1. 研究目的与意义
进入21世纪，信息科技发展迅猛，以互联化、数字化、智能化为标志的信息技术创新呈现出深度融合、广泛应用和快速变化的特征，物联网、社交网络、移动互联、云计算等新技术的应用，深刻地影响了人们的生活形态和行为方式，也同步改变甚至颠覆了传统的商业模式。这为商业银行提供了全新的发展机遇，与此同时，也带动了电子商务、电子支付等互联网经济的快速兴起。第三方支付公司、电信运营商等非银行机构加速向支付结算、信用中介等传统金融服务领域渗透，互联网金融的异质替代作用逐渐凸显，银行传统经营模式面临互联网创新商业模式的有力挑战。通过市场调查分析需要了解，同一个显著影响因素对不同分类群体的消费者其影响程度是否存在显著差异，是什么因素导致了这种差异的存在。因此，研究消费者对互联网金融的理财意愿，对完善互联网金融的发展质量，对改进商业银行产品多样性，对促进中国金融的发展具有十分重要的意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1. 了解苏州地区消费者互联网金融理财方式选择的现状。
2. 探讨哪些因素会影响消费者选择互联网金融理财方式的意愿以及各因素的影响程度，并以消费者人口统计特征作为控制变量对影响电子支付使用意愿因素的进行证分析。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
夏晓琪，杜忠莲2014年在《投资理财》上发表的《消费者购买互联网理财产品的影响因素研究》利用tam技术接受模型为基础，考虑了包括态度、产品创新性、国家金融政策法规，购买成本在内的四个维度来评定影响消费者购买互联网金融产品理财产品的程度。作者认为，感知有用性，感知易用性，感知风险三个因素直接影响消费者对理财产品的购买意愿。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
2022年11月份选题，
2022年12月-2022年2月份广泛收集、整理、阅读有关文献及数据资料，
2022年12月份撰写、提交、修改开题报告
5. 参考文献
[1]谢平，邹传伟，互联网金融模式研究[j]金融研究.2012.12
[2]黄海龙，基于以电商平台为核心的互联网金融研究[j].金融与经济.2013.8
[3]王曙光，互联网金融的哲学，中共中央党校学报，2013年第6期，53-59
