大学生网购消费能力和消费意愿的研究分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着电子商务的发展，网上购物已经从一种新鲜 事物逐渐变成人们日常生活的一部分冲击着人们传统的消费行为、消费思维和生活方式。

受网络影响最大、最深的大学生作为知识程度较高的群体逐渐成为网络消费中最有活力的群体。

对在校大学生的网购消费偏好和网购消费能力进行调查：包括网上购物的品种集中程度、对网购的信任程度、网购的频率等各方面情况的调查，据此深入分析高校大学生网上购物行为特征，这对电子商务网站的规划设计、引导大学生的网上购物行为、网上零售企业制定有效的营销策略等等都具有重要的意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 1、阐明选题的背景及意义，回顾相关内容的研究动态，开展文献综述，提出研究方法、目标及技术路径，给出本研究的难点、创新及不足 2、设计问卷并对目标群体发放问卷进行调查，获得调查数据；通过网上数据库获得相关的内容的数据。

对数据进行统计描述、对比分析 3、通过对数据的对比研究，分析大学生的网购消费偏好及影响因素。

通过对大学生网购消费额和消费频率的比较分析，分析对大学生网购消费能力影响显著的因素；建立模型，预测大学生消费偏好和消费能力的未来走向。

3. 国内外研究现状

paul a.pavlou提出：对消费者网络购物意向能够产生积极推进作用的因素有，网站可靠性、感知网站能够提供帮助、感知网络购物过程易于操作，而感知网络购物过程中可能存在的风险性因素，则对网络购物意向起到反作用，即消费者感知到存在的风险程度越高，网络购物意向越低。

hung.pin shih认为：在促进消费者网络购物态度方面，网站的安全性、网购过程所需要花费的成本、感知网购可以满足需求的程度、感知网购的易操作性以及顾客在购物中的满意度都是起到积极地作用。

在促进消费者网络购物行为意向方面，感知信息、系统和服务的质量都是起到正相关的作用。

4. 计划与进度安排

研究计划： 1、2022.08.01-2022.09.05 检索阅读与本论文相关的文献，完成文献综述，交指导教师审阅； 2、2022.12.01-2022.01.15根据文献阅读和研究,准备毕业论文开题报告；翻译外文文献； 3、2022.01.23-2022.03.15 收集研究所需要的各类数据，进行分类整理； 4、2022.03.18-2022.04.25集中精力撰写毕业论文，完成初稿，进行中期检查，填写中期检查表； 5、2022.05.02-2022.05.30 修改毕业论文，论文定稿，准备论文答辩； 6、2022.06.10左右 进行毕业论文答辩。

撰写方案：一、引言，提出研究背景。

二、文献综述，对相关研究状况综合评述。

5. 参考文献

[1]中国互联网络信息中心，中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL] http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/rdxx/201302/t20130222_ 38842.htm,2013.01 .15 [2] Paul A.Pavlou.Consumer Acceptance of Electronie Commerce:Integrating Trustand Risk with the Technology Acceptance Model[J].International Journal of Electronie Commerce, 2003,7(3): 101一134 [3] Hung-Pin Shih,An empliircal study on predicting user acceptance of e-shopping on the Web [J].Information Management,2004,41:351-368 [4] Leo R.Vijayasarathy.Predicting consumer intentions to use on-line shoppingahe case for an augmented technology acceptance model [J]. Informationamp;Management,2004(41):747-762 [S] David Geffen,Elena Karahanna,Detmar W.Straub.Trust and TAM in on-line shopping:an integrated model[J].MIS Quarter1y,2003,27(1):51-90 [6]程华，宝贡敏.网上购物意向决定因素的实证分析[J].数量经济技术经济研究，2003 (11) [7]程华.网上消费者行为的理论与实证研究[M].山西:山西经济出社，2003:67-88 [8]刘坤.基于电子商务环境的潜在网络消费者行为研究[D].西安科技大学硕士学位论文，2004 [9]林梅华，何其帼.网上购物行为影响因素实证研究[J].经济管理,2006(10) [10]常亚平，朱东红.基于消费者创新性视角的网上购物意向影响因素研究[J].管理学报，2007(6):15一17 [11]尹世久，吴林海，杜丽丽.基于计划行为理论的消费者网上购物意愿研究[J].消费经济，2008(4) .