网络口碑对于电影票房的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

根据中国互联网信息中心(cnnic)2017年8月4日发布的最新《中国互联网发展统计报告》中的数据显示，截止到2017年6月，我国网民人数已达到7.51亿，占全球网民的五分之一，其中手机端网民达96.3%。

可见，我国的互联网时代已经迅猛到来，网络已经与大部分民众的日常生活密不可分，这也就意味着，大部分人所获取的生活资讯都来源于网络。

在网络发展迅猛的同时，电影市场的发展也十分迅速。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、阐明选题的背景及意义，回顾相关内容的研究动态，开展文献综述，提出研究方法、目标及技术路径，给出本研究的难点、创新及不足2、利用我国过去五年的电影票房增长数据以及网络口碑较好和较坏的电影票房数据，对数据进行统计描述、对比分析3、建立模型，分析对电影票房影响显著的因素；分析网络口碑对电影票房的影响，得到网络口碑对于电影票房产生正面影响目前存在的问题拟解决的关键问题： （1）我国目前电影市场的发展状况如何？（2）影响电影票房的因素有哪些？网络口碑对于电影票房的影响有多大？（3）网络口碑对于电影票房的影响是从哪几个方面产生的？（4）造成#8220;高票房低口碑，高口碑低票房#8221;现象的问题主要是哪些？（5）从电影网络口碑营销越来越成熟以来，网络口碑对电影票房的影响如何发展？（6）如何正确利用网络口碑影响使电影市场向正确的方向发展？写作提纲：第一部分：引言（1）研究背景及意义（2）文献综述（3）研究方法、研究思路第二部分：现状分析（1）分析我国电影票房市场现状（2）分析电影网络口碑与营销发展现状第三部分：理论分析结合网络营销，电影制作过程，宣传方式和观众需求等阐述网络口碑对于电影票房的多面影响第四部分：实证和规范研究相结合 通过对经典模型的简化来进行数理建模，运用数据模型对网络口对电影票房影响的正反面进行实证研究，推导出其变量之间的相互影响机制。

在网络口碑影响和电影宣传日渐成熟的情况下，电影市场的发展现状。

最后，要如何正确运用网络口碑使电影市场向正确方向发展。

3. 国内外研究现状

中国内地电影市场是在近几年才开始了迅猛发展，从开始几年的依赖引进好莱坞大片来刺激电影市场的发展，到现在国产电影一个接一个的刷新单片电影票房纪录，电影市场作为一个暴利行业，有越来越多的企业涉水，试图从这个越做越大的#8220;蛋糕#8221;中分一块。

但随之而来的问题是，总是电影票房越来越高，电影质量却没有得到同步的发展，web2.0时代的到来让人们有了一个发表自己观影感受的地方，#8220;高票房低口碑#8221;电影也伴随着网络技术和电影市场的发展越来越多，一时间，众多网民表示对于中国电影的发展表示担忧。

国内的豆瓣、猫眼、微博电影以及时光网和国外的imdb、烂番茄网等电影评分平台的发展，给观众的观影选择给了一个指导，但与此同时通过网络营销来扩大电影的受众，雇佣水军刷虚假好评等手段也应运而生，豆瓣评分变得不一定可信，又再一次影响了电影市场的正确发展。

4. 计划与进度安排

研究计划：1、2022.08.01-2022.09.05 检索阅读与本论文相关的文献，完成文献综述，交指导教师审阅；2、2022.11.01-2022.11.30根据文献阅读和研究,准备毕业论文开题报告；翻译外文文献；3、2022.02.18-2022.03.18 收集研究所需要的各类数据，进行分类整理；4、2022.03.25-2022.04.25集中精力撰写毕业论文，完成初稿，进行中期检查，填写中期检查表；5、2022.05.02-2022.05.30 修改毕业论文，论文定稿，准备论文答辩；6、2022.06.10左右进行毕业论文答辩。

撰写方案：一、引言，提出研究背景。

二、文献综述，对相关研究状况综合评述。

5. 参考文献

[1] 汪旭晖，王军，《网络口碑如何影响电影票房---中国电影#8220;高票房低口碑#8221;现象反思》，湖南师范大学社会科学学报 2015.02[2]卢向华，冯越《网络口碑的价值---基于在线餐馆点评的实证研究》，管理学社 2009.07[3] 朱海澎 ，《网络社区中的电影数据挖掘与分析--以豆瓣网为例》， 现代视听 2016.08[4] 张洁，《国产粉丝电影的营销分析--以系列电影为例》，传媒 2017.02[5] 陈刚，吴蔚洋，《网络口碑营销对电影消费决策影响的实证研究》，现代商业 2017.12[6]王超，王杰泓，《负口碑中的票房逆增长---从大众文化角度看的成败》,艺术研究，2013.03[7]赵亚凡，刘伟，《网络口碑对电影票房影响证实研究》,合作经济与科技，2016.04[8]张杭，黄敏，《网络口碑对电影票房的影响--以2016年贺岁档电影为例》，浙江艺术学院学业学术学报，2016.08[9]魏明强，黄媛，《网络评价对电影票房走势影响》，中国传媒大学学报（自然科学版），2017.06[10]赵甍源，《网络负面口碑下从众心理在观影决策制定中的失效》，东南传播，2017.09[11]杨扬，《网络口碑对体验型产品在线销量的影响--基于电影在线评论面板数据的实证研究》，中国流通经济，2015.05