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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1、研究意义
随着网购进一步普及，物流冷链不断完善，“互联网 水果产业”的发展模式日益兴盛。据商务部2017年发布的《中国电子商务报告》可知，去年全国电子商务交易额达26.1万亿元，同比增长19.8%，我国世界第一大网络零售市场地位进一步稳固。
2. 研究的基本内容和问题
3、研究目标
烟台苹果作为烟台市的地标农产品，当地政府为了最大程度实现烟台苹果的地理标志产值，将其搬到了网上，也涌现出不少中小企业通过电子商务渠道出售烟台苹果。本文试图找到消费者网购烟台苹果意愿的相关影响因素，并且构建这些影响因素的研究框架和理论模型，再利用统计分析工具分析这些影响因素对消费者网上购买烟台苹果意愿的影响程度以及影响方向。
4、研究内容
3. 研究的方法与方案
6、研究方法
（1）文献研究法：文献搜集、阅读，并在此基础上进行归纳总结，是研究工作开展的前期准备，大量的中外文献阅读，能为本研究提供坚实的理论基础，同时通过结合现实问题的思考，确定研究主题、内容、方法。
（2）调查研究法：通过网络广泛发放电子问卷，问卷样本广泛覆盖各籍贯、各年龄、各行业的消费者，调查对于烟台苹果的了解程度、可以接受的价格、对于网购的认知及信任。
4. 研究创新点
9、特色或创新之处
目前，大部分研究把生鲜农产品作为一个整体概念来探讨，但生鲜农产品种类众多，各有其独特属性，区域品牌水果作为一类比较特殊的生鲜农产品，消费者对其偏好和购买行为与其他生鲜农产品不尽相同，只有很少的学者针对区域品牌水果的网购意愿进行了调研。本研究在借鉴已有成果的基础上，结合烟台苹果这一区域品牌水果的特点，从产品、网购情境、个体差异三个维度进行分析。
5. 研究计划与进展
10、研究计划及预期进展
2018年2月1日——2018年3月1日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行课题理论知识的储备；
