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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
2019年2月28日，中国互联网络信息中心（cnnic）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。多半数中国人已接入互联网，互联网塑造了全新的社会生活形态，对社会经济的影响已进入新的阶段。而当前，我国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，较2017年底增加1291万，年增长率为6.2%，为推动农产品电子商务和农村经济发展奠定了坚实的用户基础。
2017年中国生鲜电商市场交易额达到1418亿元，同比增长55.14%。其年增长速度，远远超过了电商行业平均增速，市场潜力巨大。生鲜农产品电子商务作为农产品流通的新兴业态，对提高农产品流通效率和提升农产品竞争力发挥了重要作用。生鲜农产品是指未经过加工或只进行清洗、切割、包装等初级加工的水果、蔬菜、肉、蛋、奶、水产品及花卉等商品。生鲜农产品电子商务最重要的特点就是能迅速对接消费市场，满足消费者对不同地域的特色、优质生鲜农产品的需求。基于此，众多学者对生鲜农产品电商交易模式、渠道差异、优化措施以及发展趋势等做了大量研究。范厚明[1]改进目前较为单一的生鲜农产品电商的物流配送模式，提出生鲜农产品生产者通过自营物流或者第三方物流将产品配送至便利店、自提柜、超市、社区等方便消费者提货的地点，由消费者上门自取，也保留了宅配到府的传统电商物流配送模式。陈松炜[2]建议从政府、企业和消费者三个方面入手，制定农产品质量标准体系和可追溯体系；他同时提出研究和实施农产品销售的体验机制，建立基于消费群体的稳定契约关系。解新华[3]认为应强化农村信息化建设，完善网络线缆和硬件设施投资，注重培养农产品电商人才。李圣状[4]针对物流网络复杂化现状，主张建立不同网购物流企业间的沟通协调机制，加强网购物流企业之间、物流企业与电商平台间的协同合作。刘刚[5]认为农产品电商供应链应由产品供应链转变为服务供应链，基于服务理念创新供应链模式。针对农产品电商营销现状及存在问题，严敏[6]提出了“公司 农户 电子商务”、“政府组织 农户 电子商务”、“中介组织 农户 电子商务”和“农户 农户 电子商务”等一系列的网络营销发展措施。李湘棱[7]基于产业链视域构建了“四力驱动”的动力机制模型，通过市场需求的驱动力、国家政策的保障力、农户意愿的推动力和资源供给的再生力共同推动农村电商的可持续发展。cárdenas等[8]在探索比利时派送地点和派送需求空间分布的基础上，提出估算每个派送点在交付电子商务总里程中所占的份额，并量化了“最后一英里”交通运输带来的影响。马晨[9]认为高价值农产品流通是未来农产品流通的主要方向，应构建高价值农产品流通渠道，拓展跨境农产品流通服务。李晓[10]重点研究大数据对优化配送的应用，主张智能定价与精细化成本管理。gessner等[11]探讨了中小型电子商务公司利用加拿大和美国的政府计划来支持与鼓励跨境贸易的潜力，并提出了帮助加拿大中小企业解决跨境贸易的方法与措施。
作为电商领域的新“蓝海”，目前生鲜农产品在用户数量和市场规模方面尚存在较大的增长空间。然而在经历启动期和高速发展期的同时，由于其高成本性和低盈利性，生鲜电商行业也掀起了倒闭潮。因此，找出制约其发展的关键因素，并采取相关改善措施，是当前亟待解决的问题。本文计划从企业的实际发展情况出发，对其制约性因素进行全面系统的分析，得出必然制约性因素，剔除无关因素，为企业诊断并解决所遇问题提供有效参考，帮助企业快速成长。此外，确定制约性因素有助于生鲜农产品电子商务发展，有利于创新农产品流通方式、解决“三农”问题，也对农村经济发展、农业产业结构优化、农村生产方式转变、农民收入增加和居民消费方式改变产生有利影响。
2. 研究的基本内容和问题
1、研究目标
本论文重点研究生鲜供应链“农户-企业-消费者”中电商企业一环节，利用市场调研数据并进行理论分析，真正找出制约企业发展的关键因素，提出相关对策建议，帮助电商企业尤其中小生鲜电商化解生存危机，突破瓶颈，为行业良好发展提供有效方向。
3. 研究的方法与方案
1、研究方法
本论文拟采用文献研究法、市场调查法以及多元线性回归法 3 种研究方法，得出各因素对生鲜农产品电商企业发展的制约程度，并提出相关的改善建议，以促进企业快速成长。
1.1文献研究法
4. 研究创新点
现有文献在对生鲜农产品电商发展的影响因素进行实证研究时，主要集中在以某一个影响因素或某一个角度作为切入点进行深入分析，但制约生鲜农产品电商发展的因素并不只有一个。本文建立的是一个相对完整的生鲜农产品跨境电商发展的制约性因素体系，可得出企业后续发展的方向与侧重点，具有一定创新性。
此外，根据文献综述可知，目前针对生鲜农产品电商发展的研究多数为理论分析，实践性和针对性不强。本论文从实践出发，采用市场调查法和专家咨询法，定性与定量地分析各因素对企业发展情况的影响，得出结论并提出相对应的改进措施，以期帮助企业制定合理的规划路线。
5. 研究计划与进展
2018年12月，确定选题、收集相关资料
2019年2月-3月初，撰写开题报告
2019年3月上旬，完成论文数据资料的收集
