全文总字数：4466字
1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）
1、研究背景
农产品电子商务是指在农产品生产加工与销售配送过程中全面导入电子商务系统，利用信息技术与网络技术，在网上进行信息的收集、整理、传递和发布，同时依托生产基地与物流配送系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。农产品电子商务是对传统交易模式的变革，是一种全新的商务活动模式，也是一种新的农产品交易制度安排。它充分利用互联网的易用性、实用性、广域性和互通性，实现了快速高效的网络化商务信息交流与业务交易活动（杨跃辉，2011）。随着“互联网 ”行动计划的提出以及各级政府共同推进农业信息化建设，我国农民的网络意识不断加强，农产品电子商务也呈上升态势（归秀娥，2015）。生鲜农产品——水果，也逐步进入到电子商务中，供消费者了解和选择。
2. 研究的基本内容和问题
二、研究目标、研究内容和拟解决的关键问题
1、研究的目标：
本文将对消费者对水果电子商务支付意愿的影响，选定本校大学生和知名网商——天猫超市水果店南京地区作为研究对象，利用实地调查问卷和网络爬虫获取真实的数据。综合考虑天猫水果超市的情况，选择网店中所售水果的质量、信息安全、售后服务、价格、评价等五个方面作为重要的研究，提出假设，验证假设。
3. 研究的方法与方案
三、研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析
1、研究方法：
采用实证研究的方法：采用电子、纸质问卷和网络爬虫软件获得一些数据。
4. 研究创新点
1.研究对象与多数研究不同，大部分文献都是针对消费者和对农产品电商广义的对象分析，本研究将进一步了解大学生和对水果电商的支付意愿研究。
2.研究对象的维度除了常用的产品质量、信息安全、售后服务、价格外，添加一类少用的分析因素：消费者的评价。
3.以往多数人会单一利用问卷调查进行数据统计，此次将使用网络爬虫软件，以网络技术了解电商销售的相关信息。
5. 研究计划与进展
近期设计问卷，电子和纸质版各准备相应的份数，然后分发给身边的朋友，再相互传达传递填写；然后回收查看，把有效问卷留下作为研究数据（关于问卷数量及所需研究的有效问卷数量暂定）。
预期进展：前期设计问卷会遇到纠结的困难，但会及时调整解决，必要时及时请教相关专业教师。后期数据收集可能会遇到无效问卷，要及时整理；如有效问卷不足，需发放新问卷给其他大学生，以获取有用的数据。
