卫岗消费者有机蔬菜购买意愿与购买行为研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：通过调研方式的改进，提高获取数据的精准性和有效性，探讨卫岗居民对绿色农产品的购买状况及影响因素。

国内外研究概况及应用前景：见附件，文献综述

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：探讨卫岗农贸市场消费群体对绿色农产品的购买状况及影响因素

研究内容：1.进入专卖店的消费者，了解绿色农产品的购买种类、频率、数量和金额；与此同时，购买普通农产品的种类、频率、数量和金额；了解个人基本信息和家庭概况；了解购买绿色农产品的原因、食用对象。2.未进专卖店的消费者，了解其是否有绿色农产品的购买经历，不购买或未长期购买的原因；了解个人基本信息和家庭概况。3.专卖店经营者，了解经营业绩及概况，销量最佳的农产品的种类；了解对客户购买行为的描述。

拟解决的关键问题：如何尽量全面和无偏地获取上述信息

3. 研究的方法与方案

研究方法：文献回顾、实地观测、直面访谈

技术路线、实验方案：尚需开学后与指导老师商定具体实验方案

4. 研究创新点

创新之处：1.方法创新，与以往问卷书面填写方式不同，本研究拟通过对消费者长期行为的观测，在最大程度上避免陈述性偏误，促使获取的数据更为精准有效。

2.内容创新，与同类消费者购买行为研究相比，不光考察消费者层面并且通过绿色农产品供给者角度获取顾客购买行为的相关信息，以此提高信息可信度，减少但从消费者层面获取信息而产生的偏误。

5. 研究计划与进展

研究计划：（1）2月下旬与指导老师商定具体实验方案，并开展预调研

（2）3月根据预调研情况制定修改方案，并实施正式调研

（3）4月中旬统计整理数据，与指导老师商定论文写作思路