南京市花店营销策略浅析开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的快速发展，人们开始越来越注重精神文化的提高，随之带来花卉业的蓬勃发展。

花店是花卉交流的重要场所，对花店营销状况进行调查和分析，对花卉的研究、生产和销售等有重要指导意义。

对南京市的花店进行实地调研，了解南京市花店的基本状况，对目前南京市的花店营销策略进行合理的评价和分析，为花卉交易提供一定的参考，并为南京市花店合理运行和发展提供相应的依据。

2. 国内外研究现状分析

目前国内已有不少花店经营者在实践中积累了方法各异的营销心得，总结下来主要是从花艺水平，店内环境，服务品质三方面入手。

德国、美国等鲜花消费大国的超市售花方式较盛行，但传统花店零售鲜花仍占主导。

花卉出口最大国荷兰在花卉市场营销上具备了以拍卖、批发、零售构成的最具特色的营销体系。

3. 研究的基本内容与计划

对南京市的花店进行实地调研，了解南京市花店的基本状况，包括其经营的花卉种类、销售环节、营销策略等各个方面，对目前南京市的花店营销策略进行合理的评价和分析，为花卉交易提供一定的参考。

2012年2月13日~2012年3月 5 日 定立论题，查阅搜集相关资料

2012年3月 6 日~2012年4月 7 日 实地走访调研，收集并整理数据

4. 研究创新点

以节日促销为重点，结合花文化从店面布置创新、花艺创新、宣传海报策划、插花学习交流，电子商务等等诸多途径来吸引消费者。

根据时代发展社会需要不断拓展业务范围，使花卉更多的融入人们的生活，并且通过开展人性化的特色售后服务，给顾客留下深刻的印象，从而获得数量稳定增长的顾客群，逐渐创立品牌效应。