植入式营销在旅游景区中的应用初探任务书

1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

前言（研究背景、研究意义）

旅游业自上世纪八十年代登陆中国大陆以来，一直保持着迅猛的发展之势。随着经济的进一步发展，改革开放的进一步深化，被誉为朝阳产业的旅游业将面对更多的发展机遇与挑战。与此同时，旅游景区的宣传手段也由最初的口口相传到今天的全面覆盖，从印刷类的报纸，杂志，到电子类的电视，再到网络。旅游景区宣传的重点也由产品的宣传逐渐过度到品牌树立。面对观众的日益成熟，旅游景区的宣传方式也正在悄然变化。2006年，一部《似水年华》让很多人认识到乌镇这个优美的江南水乡，打响知名度以后，乌镇又相继推出了一系列的宣传片，并邀请刘若英作为女主角，代言乌镇，开启了乌镇营销的新兴模式。此时，植入式营销在旅游景区宣传中还是无意识的被运用。直到2009年，一部《非诚勿扰》，再次捧红了西溪湿地这个藏在深闺人不知的景区。植入式营销正在被人们慢慢地应用到景区中来。面对来势迅猛的植入式营销，研究其在旅游景区中的运用显得极为重要。目的是为探求植入式营销如何在旅游景区宣传中得到更好的应用。

方案拟定：

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] roger riley,dwayne baker, carlton s.vandoren.movie induced tourism [j].annals of tourism research , 1998，25（4）：919-935

[2] andrews，kennethrichmond．concept of corporate strategy．london，primistcustom pub，1999：35-246．

[3]马勇.植入式营销.enterprise management.2010.2:74-77