1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
网上零售作为一种新的购物渠道，由于它具有提供丰富商品信息，成本低，实现个性化服务等优势，发展非常迅速。在互联网背景下，消费观念、消费方式和消费者地位正在发生一系列变化，因而产生了一种完全不同于传统消费行为的网络消费者行为，在电子商务环境下，消费者对网上购物的态度和行为是电子商务市场成功的关键因素，分析研究消费者网上购买决策过程和网上消费行为的影响因素，对企业制定相应营销策略，引导消费行为的发生，促进企业电子商务的发展具有重要意义。
主要内容：
网络营销理论回顾
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2. 参考文献（不低于12篇）
1. 胡子超．网络购物行为的影响因素分析．科技创业．2006年，8月：2324页
2. 冯英健．网络营销基础与实践．第二版．北京：清华大学出版社，2004
年：2225页
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