1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
一、论文内容：
面对新时代变化了的传播环境，植入式广告虽然改变了形式，但其传播视觉形象与品牌内涵的任务仍然不容易完成。植入式广告实际传播效果如何？又受何约束，目前铺天盖地的声音更是强调要提高公众媒介素养，然而也要对于其中受众的广告素养也应予以特别关注，广告受众自身广告素养水平或者舆论的影响等各方面因素均影响植入式广告的接受。搜集并分析当前国内外影视作品的植入式广告，以影片中植入式广告的接受度作为切入点，从受众广告素养的各形成因素分别对当前我国受众的广告素养展开分析和讨论，并针对受众对植入式广告的错误态度和不完全认识提出提高受众广告素养的合理建议和方法。
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2. 参考文献（不低于12篇）
1.薛敏芝，植入式广告的国际运营及国内发展趋势，中国广告，2007年09期
2.林升梁，植入式广告效果的实证研究以影片《一声叹息》为例，广告大观(理论版)，2007年01期
3.刘佳琼，李本乾，植入式广告的运用和处理研究以2007年央视春晚为例]，广告大观(理论版)，2007年04期
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