1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
一、论文内容：
商业广告新卖点在于公益性取向是因为商业广告由于商味太重越来越不受人们欢迎，而公益性因去商性一向博得人们普遍好感。广告主、广告发布媒介、专业广告公司为履行社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，也参与对社会问题的解决，在向消费者阐明这一意图时，往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想，而商业广告的公益性体现是企业参与和谐社会构建，承担社会责任的一种表现。结合国内外相关案例分析当前我国公益性商业广告的发展情况，以及如何定位商业广告的公益性表现，探讨如何更好地挖掘商业广告中社会公益性价值，并提出可行性建议，既增强企业的社会责任感，又为倡导和谐社会建设添砖加瓦。
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2. 参考文献（不低于12篇）
1.卢小雁、张琦，电子媒介广告，浙江大学出版社，2006年
2.[美]威廉阿伦斯，当代广告学，人民邮电出版社，1999年
3.黄禧祯，现代公共关系学，广东高教出版社，2004年
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