1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
奢侈品(luxury)在国际上的普遍定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品体现着三个显著特点:即高品质、高价格和非必需。基于其特点,奢侈品有着与其它产品不同的消费动机。奢侈品在经济学上讲,指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看, 奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。奢侈品品牌凭借雄厚的品牌资产在华近 20 年的攻城略地，并没有为中国企业探索出一套可资借鉴的品牌盈利模式，面对高速增长的奢侈品市场，中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式？我国加入世界贸易组织后，消费国际化将成为消费品的最明显趋势。目前中国与世界的消费差距正逐渐缩短，中国应该提倡新的消费观念，而非片面强调仇富心理。随着市场经济的进一步完善，公民可以选择的消费品和生活方式进一步增加，更多的奢侈消费会逐渐趋于稳定，并且逐步向本土化和理性化方向发展。可以肯定，中国目前的消费潜力尤其是对奢侈品的消费潜力还没有完全释放出来，中国的企业家应该从国际市场中得到启示，努力开发、创造出更多更新更前卫的奢侈品随着中国经济迅速增长。
全球奢侈品品牌纷纷抢滩登陆中国市场，他们依托雄厚的品牌资产，通过不同的市场开发方式攻城略地，不到 20 年的时间，奢侈品消费理念已被一大部分中国消费者所接受，中国消费者对奢侈品也颇具购买热情，购买力越来越强，近 5年来中国更是每年以高达 28％的市场增幅跃居亚洲第二大奢侈品市场。中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢，主张通过奢侈品消费获得自我享乐经验、追求产品中的个人意义、会按照自己的品味和标准来判断产品的好坏，即追求个人导向的这部分消费者，他们属于受西方个人主义文化的影响、重视独立自我概念、不喜欢依赖关系和等级束缚的人。但其消费价值观和传统的西方消费者相比又存在本质上的不同，表现为对享乐的界定存在差异。因此在中国进行奢侈品营销需要在深度分析消费者的购买驱动影响因素的基础上进行，明确自己产品的目标消费群体，并有针对性地推行文化导向的品牌识别战略在当今的社会，随着人们收入水平的提高，居民的可支配收入也随之增多，消费奢侈品的人群也有大幅的增加。这都为奢侈品供应企业的经营发展、品牌影响力的提升、企业主导地位的巩固、经济利益的获取等带来了好处。同时对等企业的发展来说也是一个绝好的机遇。
目前服务行业是奢侈品发展潜力最大的行业，服务行业包括房产、旅游、饮食、教育、保健、护理、金融以及法律等领域，其覆盖面广、涉及人群多，奢侈品可以通过对公共服务或者准公共服务项目例如教育业、交通运输业等方面开始，然后向其他服务领域进行扩散，将奢侈品拓展。
2. 参考文献（不低于12篇）
1、[美]凡勃伦?有闲阶级论[ m ].北京：商务印书馆，2004
2、[美]保罗.福塞尔.社会等级与生活品味[m].南宁：广西人民出版社，2002
3、美]贝里,江红.奢侈的概念:概念及历史的探究[Ｍ].上海:上海人民出版社,2005.2-10.
