1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
消费结构是衡量消费特性的重要指标， 大学生这一特殊群体的消费结构尤应引起公众关注。大学生是当前消费主体之一，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者， 其消费方式将深刻影响未来中国的消费方式。2010 年中国在校大学生人数达到3000万，庞大的大学生群体成为一支不可忽视的消费群体，其消费行为在社会总体消费中的影响也越来越大。而在当代大学生的消费行为中出现了一些不良倾向，如消费水平过高、浪费消费等。认真研究该问题，分析其原因，找出对策，对于促进大学生树立正确的消费观，节约社会资源，甚至是形成社会未来良好的消费风气，都具有重要意义。大学生的消费结构主要由生活、发展、享受、交往四种消费构成。生活消费指维持生存的衣、食、住、行等方面的消费。发展消费指大学生用于自身成才、发展的消费。享受消费指大学生满足享受的娱乐、旅游等的消费。交往消费指大学生用于在校与人交往的联络、请客、送礼、恋爱等方面的消费。当前, 大学生在消费中存在着短视和不成熟的现象。由于交往消费、高档消费品消费费用的增多, 加上消费的无计划性, 必然导致大学生消费结构出现问题。大学生始终处于思想文化的先锋状态,是比较特殊的消费群体,具有相对独特的消费心理和消费行为,研究和分析他们的消费心理和消费行为,有助于认识青年一代乃至于整个社会的消费趋势。企业应尽可能地贴近学校， 以大学生更加容易接受的语言和文化去展现企业的产品和品牌；其次改变品牌和产品推广的方式，通过更加软性的广告或者公益活动等公关活动来获得大学生的认可与参与大学生是当代青年中的特殊消费群体．有着不同其他社会消费群体的消费行为，把握大学生消费行为的内容、特点，研究大学生的消费结构及消费行为特征，在进行调查和分析的基础上，总结归纳出部分大学生消费中存在的一些问题，并提出了解决这些问题的方法与途径，同时针对大学生消费心理和消费情况进行详细的分析以及企业针对大学生的消费特点应该采取的营销策略。
大学生消费支出中的基本生活方面的消费支出仍占较大比重, 其他方面的消费状况呈现多元化趋势。其消费结构有两个失衡之处: 一是物质消费飞速地向高档次发展, 精神消费则呈现滞后状态; 二是在精神消费中又是重娱乐消遣,发展性消费严重落后。具体表现: 电脑、手机等高档消费品在大学生的消费比例中占有很大一部分; 文体娱乐和旅游、应酬交际等消费支出在各种消费水平的大学生中都占一定比例; 书籍、教学资料、培训费用的支出却很少。种种现象表明,大学生的消费结构存在明显的失衡现象。大学生的消费观念和行为在未来社会消费中的影响亦会越来越大，所以我们应该加强对大学生消费行为的研究和指导，以有利于指导大学生科学消费，满足大学生合理的消费愿望，推动教育产业的蓬勃发展，促进大学生思想道德素质的提高。
（1）数据和论据要真实可靠，要有充分的调研问卷的基础上对数据进行分析。
2. 参考文献（不低于12篇）
1、菲利普科特勒营销管理(第十版)[Ｍ]中国人民大学出版社.
2、李 巍:当代大学生消费结构与消费行为弹性[j].重庆社会科学,2006,1
3、方翰青:大学生消费心理和行为的调查研究[j].新余高专学报,2006,5
