1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
近年来,网络购物在中国发展迅猛。随着网络的迅速发展,网络购物也日趋普及。作为未来推动电子商务成长的主要消费群,在校大学生有其特殊的网络购物心理。大学生作为走在时代前列的新新群体,他们追寻方便快捷、价格低廉、新鲜刺激的购物方式,而网上商店产品琳琅满目、丰富多样、新奇独特极大地刺激着大学生的购物神经。他们通过网络购买小到玩具、饰品、服装,大到mp3、数码相机、手机甚至电脑等商品。网络购物可以基本满足当代大学生的个性化购物需求,更能满足他们追寻前卫、时尚、新鲜事物的购物风格。网上购物的种种优势让大学生对网上购物产生了浓厚的兴趣,渐渐成为他们的购物新理念。针对选择网上购物的大学生，我们从选择网上购物的理由，以及网上购物者对网上购物的看法和现状进行调查和分析。大学校园中不乏追新族。他们喜欢追求新潮，敢于创新，消费的趋附性强。网络消费正好符合大学生富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心的特点，他们往往对个性化消费提出了更高的要求，所选择的已不再单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个体的自身价值，这已成为他们消费的首要标准。个性化消费已成为现代大学生消费的主流。在电子商务时代顾客选择产品业务的范围扩大,选择成本降低,顾客在商务活动中主动性增强。企业只有牢牢抓住了顾客,向他们提供个性化、满意的产品和服务,才能提高顾客的满意度和忠诚度,实现企业盈利的目的。而这一切建立在实现顾客价值的基础上。现有顾客和潜在顾客对网上购物的评价并不相同,说明消费者如果没有尝试过网上购物,没有亲身体验过整个购物过程,光凭间接的信息和主观的臆断并不能对网上购物进行实事求是的评价。同时,由于研究对象都是高校学生,在学历、年龄和在其他某些方面的同质性可能较高,从而不能很好反映这些变量对网上购物的影响。所以,今后的研究可以把研究对象扩展到普通消费者,这样得到的结论将会更普遍一些,对实际的网上销售商的价值也会更大。此外,除了消费者的个人特征和对网上购物的评价以外,还应考虑其它可能影响网上购物采用过程的因素。在校大学生受教育程度较高,对网络的使用驾轻就熟,对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求,其预期收入也相对较高,因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。从更深层次分析,在校大学生中的很多人毕业之后会逐渐走向管理岗位,其大学生活阶段的网络购物体验必然会对其今后将网络技术应用于自身管理工作的意识产生深远影响,而这正是推动我国电子商务取得可持续性发展的关键性因素之一。因此,研究大学生的网络购物行为,分析他们主要会到哪些网站、购买何种物品、网上购物经历是否会影响其对网络的认知,均具有十分重要的意义。
（1）数据和论据要真实可靠，要有充分的调研问卷的基础上对数据进行分析。
（2）通过数据和理念分析，形成自己的观点，并进行详细的阐述。
2. 参考文献（不低于12篇）
1、张金凤 翟江 李志忠:大学生信息消费心理行为分析.河北科技图苑，2005，第18卷
2、易星.我国网络消费的理论与实践问题研究[d].华中师范大学.2006：11.
3、王春利.消费心理学[m].北京，首都经济贸易大学出版社.2006：64～65.143.
