考虑消费者策略性行为的生鲜水果门店新零售营销策略调查研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

本课题将以消费者行为和营销策略相关理论为基础，进行消费者生鲜水果购买行为相关调研，具体分析盒马生鲜等的营销模式，为线下生鲜水果门店开展新零售提出建议；本课题将包括封面、摘要、目录、引言、正文、结论、致谢和参考文献等部分；本课题会注意逻辑清晰，分析合理，内容严谨，引用数据权威准确。

2. 实验内容和要求

课题内容：本课题将以消费者行为和营销策略相关理论为基础，进行消费者生鲜水果购买行为相关调研，具体分析盒马生鲜等的营销模式，为线下生鲜水果门店开展新零售提出建议。

首先运用文献研究法，主要是对国内外有关消费者策略性行为以及营销策略的相关文献进行梳理和总结，得出本研究的理论支撑；其次，运用调查统计法，科学地设计问卷、选定调研对象，对线下消费者购买生鲜水果的消费习惯进行统计调查，分析线下水果生鲜市场；最后，通过分析比较以盒马生鲜为首的生鲜水果新零售运营模式，给予生鲜水果门店一些新零售营销策略的建议，为生鲜水果新零售提供新思路。

课题要求：写作方法要合理；提出的问题要客观；解决的方法要可行；分析要有理有据；要通过调研和数据来说明实际问题，能按照本科毕业论文要求进度和规范来写作。

3. 参考文献

[1]邰英英.基于消费者视角下生鲜新零售模式的改良与创新[j].全国流通经济,2019(36):5-6.

[2]林岚,李沁凌.传统企业在新零售背景下的营转型策略[j].营销界,2019(52):239 241.

[3]杨子燕.新零售环境下盒马生鲜零售运营模式分析[j].现代商贸工业,2020,41(02):57-58.

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2. 2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3. 2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。