“韦德之道”品牌营销问题与对策研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

本课题将通过对“韦德之道”品牌营销现状的剖析，对“韦德之道”采取的品牌推广行为进行研究，结合其市场经营状况发现“韦德之道”品牌营销存在的具体问题，并根据其未来发展方向对“韦德之道”提出合理有效的品牌营销建议。

2. 实验内容和要求

首先界定品牌营销的定义，其次从“韦德之道”的品牌营销现状分析“韦德之道”品牌营销策略存在的问题，结合近些年“韦德之道”品牌推广过程的成功及失败典型案例，对“韦德之道”未来的发展提出相应的改进建议。全文主要由三部分组成：第一部分，导论，主要通过搜寻阅读大量“韦德之道”及李宁的文献，阐述研究的背景。第二部分，主要围绕“韦德之道”品牌营销现状分析，回顾其品牌发展历程，根据其品牌推广的做法及经营状况探寻“韦德之道”品牌营销存在的问题，如饥饿营销过度、新媒体品牌推广不充分、品牌忠诚度要提升、品牌代言明星类型单一等等。第三部分，对“韦德之道”品牌营销中存在的问题，结合其他体育运动品牌成功的经验提出相应的优化建议。

3. 参考文献

[1]郭斌.4p模式下李宁与耐克经营策略的对比分析[j].生产力研究,2016:145-148.

[2]傅慧芬,赖元薇.后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析[j].当代财经,2016:78-89.

[3]陈日升,牛丽丽,汪娴.篮球元素在体育用品企业品牌营销中的应用[j].体育刊,2016:30-34.

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2. 2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3. 2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。