东海水晶城旅游营销绩效评价任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

旅游目的地开展营销活动不仅能够吸引旅游者、增加旅游人数，同时也树立目的地的旅游品牌，宣传旅游形象，带动旅游产业和其他相关产业的发展。这时旅游目的地营销绩效的评价就有着举足轻重的作用。目的地营销活动的开展势必会投入大量的资金，那么，这些投入的资金能否得到回报、回报率是多少、营销方式是否适宜、旅游市场的需求是否得到了满足、对其产生的经济效益该如何衡量、能否促进目的地旅游业的发展、营销渠道、价格方面是否还有改进的空间，这些都涉及到了旅游目的地的营销绩效评价问题。通过对旅游目的地科学正确地评价，可以提高目的地营销活动的有效性和科学性，增强其在旅游市场中的竞争力。再者，促使旅游目的地合理地运用城市旅游资源，实现更长远的发展目标。

2. 实验内容和要求

任务内容：

本文在综合研究分析国内外关于营销绩效、旅游营销绩效和旅游目的地营销绩效评价体系研究的基础上，尝试构建了旅游目的地营销绩效评价指标体系，并以中国东海水晶城为实证研究对象，对东海水晶城进行定量和定性分析的综合评价。在分析评价结果的基础上，针对性地提出了相关建议和对策。主要内容如下：

1.主要对国内外关于旅游目的地营销绩效评价研究进行了梳理分析，并对其中涉及到的一些相关概念进行了理解辨析，为后面旅游目的地营销绩效评价体系的建立提供理论基础。

3. 参考文献

本文主要参考文献如下：

[1] 弗雷德里克·温斯洛·泰勒.科学管理原理[m].北京:机械工业出版社,2013:17-46.

[2]商钊.平衡记分卡在北城百货公司绩效管理体系中的应用[d].北京:首都经济贸易大学,2010:16-31.

4. 毕业设计（论文）计划

本课题进度安排如下：

1.明确论文任务、搜集相关资料：2月21日---3月5日

2.筛选资料、确定论文大纲、填写任务书：3月6日---3月10日