微博传播新技巧探究——以网红大小号为例任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

分析网红在新浪微博上的传播行为与传播效果为研究目的。探究不同类型网红微博账号内容编辑的特征差异以及大小号之间的关联性。将网红的微博内容分为塑造形象，传播推广，粉丝互动三个方面进行探讨。

2. 实验内容和要求

移动互联网的飞速发展，“三微一端”（微信、微博、微视频以及客户端）时代的到来。微博作为一个分享和交流的平台，具有庞大的用户人群以及流量，据CNNIC、中商产业研究院数据显示：2018年中国微博用户规模达3.37亿人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.3%。微报告官方微博显示，微博月活跃用户达到4.62亿，连续三年增长7000万。近几年，微博平台上掀起一股网红热潮，网红通过网民的追捧成为了草根偶像并且获得了一定的地位与利益，使得许多网民眼红并纷纷效仿。“网红”产生的影响力在互联网时代占据了一席之地，从而有了“网红经济”这一说法，“网红经济”是指以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

本文以“网红”为研究对象，采用“内容分析法”、“案例分析法”、“数据表格分析法”的研究方法，分析网红在新浪微博这一媒介上的传播行为与传播效果为研究目的。探究不同类型网红微博账号内容编辑的特征差异以及大小号之间的关联性。将网红的微博内容分为塑造形象，传播推广两个方面进行探讨。

3. 参考文献

许琬婕.传播学视域下的网红经济研究[d].湖南:湘潭大学,2017.

汪俊,戴伟. 基于5t模型的“网红经济”微博营销策略研究[j]. 湖北理工学院学报(人文社会科学版),2018,35(05):39-43 50.

刘钰淇. 自媒体背景下网红经济营销模式的研究[j]. 价值工程,2018,37(28):59-61.

4. 毕业设计（论文）计划

2022年9月25号到10月20号完成开题报告；

11月到12月完成论文基本框架；

12月到次年3月初次完成论文；