“双十一”品牌权益对顾客感知价值的影响任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

本文将双十一作为品牌，分析其品牌权益，设计问卷，进行问卷调查，通过问卷进行统计分析，从而探究品牌权益是否对顾客感知价值产生正向的影响，进而鼓励顾客参与。

2. 实验内容和要求

内容：随着双十一全球购物狂欢节以交易额为912.17亿元成交，无疑，马云所提出的娱乐 消费的营销策略是成功的。

从历年的数据中发现，双十一的交易额呈现上升趋势。

参与双十一的顾客，使双十一这个活动不断发展壮大，使其品牌权益不断地上涨，因而针对该现象进行问卷调查，通过问卷进行统计分析，从而探究品牌权益是否对顾客感知价值产生正向的影响，进而鼓励顾客参与。

3. 参考文献

[1] 范秀成，品牌权益及其测评分析[j].南开管理评论，2000

[2] 白琳，陈沂.顾客感知价值驱动因素研究新进展.外国经济与管理，2006

[3] 菲利普科特勒著，梅清豪译.营销管理，第11版.上海人民出版社，2004.11

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年11月至2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2. 2022年2月至2022年4月，初稿交指导教师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3. 2022年4月1日至2022年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。