国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题及发展策略研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

1.通过研究与课题相关的文献，把握论文写作的格式和要点。学会从他人的思想中提炼出和该课题相关的内容并灵活的加以运用。

2.了解我国电视广告以及婴幼儿奶粉广告的发展现状。

3.利用文献调查法，对现存的研究文献进行汇总分析，筛选出有效数据，以成为本篇论文的科学论据。

2. 实验内容和要求

内容：1.从市场结构和市场规模两方面阐述我国电视广告以及婴幼儿奶粉广告的发展现状。2.以伊利婴幼儿奶粉为例，指出国产婴幼儿奶粉电视广告存在误导消费者对奶粉成分的认知、广告投放和目标消费者错位、广告宣传违背相关道德法规、代言人父亲角色缺失等一系列问题。3.针对国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题，提出相应的电视广告发展策略：广告定位策略、心理诉求策略、创意表现策略以及频道投放策略。

要求：

1.学会收集和筛选资料，灵活运用到论文当中。

3. 参考文献

[1]曲莉莉.《婴幼儿营养食谱》.北方妇女儿童出版社，2008

[2]王兆勇.《国产婴幼儿奶粉如何冲出洋品牌的包围》.吉林：企业研究，2002

[3]尹启华.《南山营销公司南仔奶粉营销策略研究》.长沙：中南大学，2005

4. 毕业设计（论文）计划

1．12月15日2月10日确定选题并收集资料

2．2月10日3月15日确定论文结构、提纲

3．3月15日4月15日确定论文初稿形式