海澜之家品牌营销策略研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

查阅有关品牌营销策略的文献资料，并网上查找海澜集团最新数据资料，设计调查问卷，通过问卷调查及网上查找得来的数据分析海澜集团品牌营销发展现状及存在的问题，对关键性问题进行深入的探讨和分析，提出相应的解决对策，从而提高海澜集团在市场竞争中的优势。

2. 实验内容和要求

内容：随着经济的不断发展，人们的生活水平的提高，人们对于时尚潮流的追求日趋旺盛，服装产品的消费将持续增加。本文针对海澜集团的发展状况和其品牌营销策略进行SWTO分析，并且发现其存在的问题：市场定位不够准确、渠道管理过死、价格策略不够灵活、电视广告单一等，并对以上问题进行分析讨论，并提出解决方案，比如优化渠道管理、优惠定价与差异定价相结合的价格策略。期望海澜集团能有更好的发展，以应对市场需求。

要求：查阅有关品牌营销的文献资料，并网上查找海澜集团最新数据资料，设计调查问卷，通过问卷调查及网上查找得来的数据分析海澜集团品牌营销发展现状及存在的问题，以此提出解决对策。

3. 参考文献

[1] 韩馥冰.中国服装业发展现状及对策分析[j].商业经济.2016，(16).

[2]余明阳.实施品牌战略的意义.品牌学教程[m].2016：92

[3]陈巧.海澜之家自有品牌服装的营销策略研究.现代商业[j].2015，(28)

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年11月2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2. 2022年2月2022年4月，初稿交指导教师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3. 2022年4月11日2022年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。