广告跨文化传播中本土化策略研究－以肯德基为例任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

分析具体的广告语言及场景，研究肯德基实施的本土化策略，还要在跨文化语境中得出相应的结论。

总结得出中国企业走出国门后，根据目标国市场机制需制定出的本土化策略。

2. 实验内容和要求

本文以广告跨文化传播理论为基础,以肯德基的广告传播为例,分析了肯德基在我国不同的阶段所采取的不同的广告策略,同时把理论与实践相结合,探讨了肯德基是如何在广告跨文化传播中运用这些策略的,以及其取得巨大成功的原因。

总结得出中国企业走出国门后，根据目标国市场机制需制定出的本土化策略。

3. 参考文献

[1]andrey mikhailitchenko; rajshekhar (raj) g. javalgi : cross-cultural advertising communicationelsevier inc. 2007

[2]marzia morena; maria luisa del gatto：a decision-making support model for enterprises localization strategiesemerald group publishing limited，2014

[3]wang j． foreign advertising in china:becoming global，becoming local［m］.iowa:iowa state university press，2000

4. 毕业设计（论文）计划

2022年11月20日-2022年2月16日 查阅资料，提交选题2022年3月12-23日集中开题2022年3月23日-4月30日查阅文献，完成初稿写作2022年5月1日-5月9日论文修改2022年5月10日完成定稿2022年5月12日答辩