消费者敌意对购买意愿的影响研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

简要分析消费者敌意对购买意愿的影响，设计问卷，建立结构方程，进行相应的调查，从而通过大量的数据来研究消费者敌意对购买意愿的影响程度，并针对品牌信任这个中介变量的关键性问题进行深入的探讨和分析，实证消费者敌意对购买意愿存在负向影响，减少外资企业在华开展市场营销遇到的障碍，减少企业的成本，提高效率。

2. 实验内容和要求

内容：消费者敌意是指消费者对特定的国家或地区持有的反感或憎恶情绪，且这种反感或憎恶主要源于国家或地区之间曾经发生或正在发生的军事冲突、经济摩擦、外交纠纷等事件。

消费者敌意会导致消费者抵制来自敌意国家的产品，从而影响消费者的购买意愿。

由于大部分的文献都是关于消费者敌意的概念研究，消费者敌意对购买意愿的影响研究较少。

3. 参考文献

[1] 王珏,李蔚.情境性消费者敌意对消费者购买意愿的影响-心理情感的中介作用[j].经济经纬,2016,33(2):96-101.

[2] 郭功星,周星,涂红伟. 消费者敌意研究脉络梳理及未来展望[j].外国经济与管理,2014,36(6):51-59.

[3] 马龙龙. 企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制研究[j]. 管理世界,2011,(5):120-126.

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022年11月-2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书。

2. 2022年2月-2022年3月，填写中期检查表，完成中期检查；收集数据，分析数据，撰写初稿，交指导教师审阅。

3. 2022年4月1日-2022年4月30日，在指导教师指导下修改初稿。