新媒体环境中广告传播的利弊及策略任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

通过本选题的研究，希望1、加强自身对于新媒体领域以及广告传播的认知；2、对新媒体环境中广告传播的利弊进行分析并且针对弊端提出策略；3、提升自己的专业能力以及分析问题的能力。

2. 实验内容和要求

一、内容： 1、新媒体环境与广告传播分析 （一）新媒体环境的定义（二）广告传播的内涵（三）新媒体环境中广告传播的现状 ；2、新媒体环境中广告传播的利 （一）覆盖广，速度快，成本低：新媒体信息的传播打破了地域、天气和时间等的限制，人们可以随时随地接收信息或发布信息。

（二）实现广告精准投放：大数据技术的出现与迅速发展可以精准定位目标受众，精准广告能够根据相应的细分要求呈现出每个个体的特征、需要等，实现广告主与众多单个受众的个性化沟通，例如美国折扣零售商target公司从2002年起通过信用卡号、接受发票的邮箱把顾客与其所购的商品联系起来，用这些数据分析这些用户的行为。

通过对个体购买行为数据的采集和分析后，实现单个个体的受众细分，然后进行相应的预测，从而了解消费者在不同阶段的消费需求，进而精准投放广告。

3. 参考文献

[1] 宫承波，《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2011

[2] 陈培爱，《广告学原理》，复旦大学出版社，2004

[3] 郭庆光，《传播学教程》，中国人民大学出版社，2002

4. 毕业设计（论文）计划

1．11月15日12月15日 确定选题，完成网上申报，并收集资料2．12月15日01月15日 确定论文结构、提纲，完成网上任务书提交3．01月15日03月15日 完成论文初稿，并完成网上中期检查提交4．03月15日04月30日 修改论文，网上提交终稿5．04月30日05月08日 做好最后的答辩准备