敌意迁移对购买意愿的影响研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

在以往对消费者敌意的研究中，大多把消费者对某个国家的敌意看作是单维的结构，但是根据市场的调查显示消费者对敌意国家的不同产品的敌意程度还是存在差异的，所以本文引入一个新的概念，敌意迁移。

将消费者敌意的类型区隔开来，探究消费者是否会因为敌意迁移而影响购买意愿，这种影响是积极影响还是消极影响？本文希望能通过乐天事件来探索敌意迁移对消费者购买意愿的影响，同时结合品牌信任这一重要变量，探讨其对购买意愿的影响。

2. 实验内容和要求

具体的研究内容如下：

第一部分：绪论，主要是讲述本论文研究所涉及的背景、内容和研究方法。

第二部分：文献综述，主要是讲述敌意迁移、品牌信任以及购买意愿。

第三部分：提出研究假设与结构方程建模，主要是讲述敌意迁移与品牌信任、敌意迁移与购买意愿、品牌信任与购买意愿之间的关系，并建立假设关系。

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3. 参考文献

[1]杨一翁,孙国辉,张欣瑞. 国家品牌效应及其调节变量研究[j]. 企业经济,2016,(03):11-16.

[2]王珏,李蔚. 情境性消费者敌意对消费者购买意愿的影响心理情感的中介作用[j]. 经济经纬,2016,(02):96-101.

[3]郭功星,周星,涂红伟. 消费者敌意、自我效能与旅游意愿基于对青少年出境旅游市场的实证研究[j]. 旅游学刊,2016,(02):44-52.

4. 毕业设计（论文）计划

1. 2022.10.01-2022.12.15 确定指导老师及论文题目

2. 2022.12.16-2022.01.15 完成文献综述

3. 2022.01.16-2022.03.07 提交论文大纲