1. 研究目的与意义

随着新媒体技术的飞速发展，主要基于电视等传统媒体的儿童广告也处于飞速转型的时期。而新媒体（主要是互联网）对于儿童的影响也日益加深，儿童对广告信息的认知、情感、行为等都有各种不同程度的变化趋势，针对这种背景的变化，现阶段的儿童广告也应该与时俱进，跟随新媒体技术发展的步伐以及儿童心理变化而发展，本文旨在界定儿童广告的概念，探讨儿童广告的发展现状，总结新媒体对儿童及家长消费心理和行为造成的影响，基于新媒体背景探究儿童广告的发展趋势并给出合理建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、相关文献综述

（一）儿童广告的概念界定

3. 国内外研究现状

国外研究现状：由于国外新媒体发展时间早于我国，也是被国内所学习和研究。虽然规模巨大、发展速度很快,但是相关理论主要集中于儿童广告对儿童的各方面影响的探讨,且集中在心理学等方面，对广告的发展趋势的研究不是很多。

我国研究现状：我国新媒体技术在发展时间上面稍落后于国外，但是在由于我国各种创新商业模式以及技术不断迭代更新，覆盖程度超乎想象，《2018年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示我国未成年人的互联网普及率达到93.7%，明显高于同期全国人口的互联网普及率（57.7%）。而在信息接收如此便捷的背后，儿童广告也是野蛮生长，不时有新闻报道低龄未成年人受到广告诱导进行消费的负面信息。国内对于新媒体儿童广告的研究，在媒介上，主要集中于电视广告这种传统媒体；在内容上，主要探讨广告对儿童的影响。在信息接收门槛如此之低的今天，儿童广告却还没有被非常明确的被划定界限。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作

2．2022年11月29日前——完成开题工作

3．2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作

5. 参考文献

[1] de pauw, p.;cauberghe, v.;hudders, l..taking children’s advertising literacy to a higher level: a multilevel analysis exploring the influence of parents, peers, and teachers(article)[j].communication research.2019.

[2]vijayalakshmi, akshaya;lin, meng‐hsien (jenny);laczniak, russell n.managing children''s internet advertising experiences: parental preferences for regulation.[j].journal of consumer affairs.2018.

[3]kervin, lisa.think before you click advertising on children’s websites.[j].screen education.2017.