1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、 该研究的目的和意义

房地产营销策划不是简单的促销策划或推广策划，而是一个综合性、系统性的工程。需要在先进的营销理论指导下运用各种营销手段、营销工具来实现房地产价值的兑现。实质上是一个了解市场、熟知市场到推广市场的过程。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的思路和方法

1、文献资料法。．通过大量文献资料及政策文件，综合分析我国房地产营销策划的现状和发展趋势，总结出适合我国房地产市场发展的营销策划模式。

2、对比分析法。通过国内外房地产营销策划的对比分析，总结出有效的营销策划模式。