1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、网络营销的定义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。^[1]

网络营销是指借助联机网络电脑通信和数字交互式煤体的力量来实现企收的营销目标。^[2]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、课题研究内容

本课题通过研究我国的网民特征，网民心理，网民的购买行为以及当前我国网络营 销的发展现状，深入了解网民对于网络营销的影响，从而使企业做出更好的发展决策以及采取更有效的营销策略。

二、研究途径