1. 研究目的与意义

零售业发展进程中经历了四次变革--第一次零售变革：百货商店的诞生、第二次零售变革：超级市场的诞生、第三次零售变革：连锁商店的兴起以及信息技术孵化零售业第四次变革。

这些大变革中可以明显的从消费者的心理和行为进行分析，但到现如今消费者的心理和表现出的行为变得更加微妙了。

近几年来，线上线下融合模式下的零售业态不断进行变革，从传统零售到b2b、c2c、o2o的发展，到现在电商网址线下开店。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 一、引言二、文献回顾（一）零售业态变革理论研究（二）消费者心理和行为理论研究（三）消费者体验对零售业态变革的影响研究三、中国零售业态变革发展历程（一）以实体店为主的传统零售时代（二）网络和信息技术发展背景下新零售时代（1）B2C、C2C、O2O（2）线上网址线下开店四、基于消费者新体验视角下零售业态变革发展实证研究五、基于消费者新体验视角下零售业态变革发展的对策建议关键问题：一、 新零售时代的现状分析[现状与问题、机遇与挑战]二、 基于消费者新体验视角下零售业态变革发展实证研究[问卷调查、数据分析、结论分析]三、 基于消费者新体验视角下零售业态变革发展的对策建议

3. 国内外研究现状

一、（1）哈佛大学马尔克姆#183;麦克内尔（1958）提出零售转轮理论，任何一种新兴零售业态形式在进入市场之初，都是不断创新和改进经营方式和理念，逐步占领市场份额 提高竞争力，然后最终都会被更具创新理念的新业态所代替。

（2）丹麦学者尼尔森（1966）提出真空地带理论，认为零售业态的变迁不是周期性的过程而是处于螺旋上升的运动过程。

（3）戴维森、伯茨和巴斯（1976）共同提出零售生命周期理论，该理论应用产品生命周期理论来解释零售业态从产生到衰退的发展过程。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月15日，完成写作提纲。

2、2022年11月28日，完成开题报告。

3、2022年12月15日，完成英文文献翻译。

5. 参考文献

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