1. 研究目的与意义

随着主流媒体的普及，商品的营销策略渗透商品交易的方方面面，营销策略的优劣与否将会直接决定产品销售量的高低。鉴于当下大型企业旗下通俗广告营销策略的普及，导致相当一部分顾客群体逆反和抵制心理的产生，换言之，此研究背景为小微企业的产品营销策略的优化营造了较大空间。在主流产品竞争力相比大企业绝对低下的情境中，本课题从逆反心理对营销策略影响的角度，研究小微型企业应当如何抓住部分顾客群体。借此提升自己产品营销的竞争力。

本课题的研究探索，一者可以认识到大型企业难以照料的顾客群体，一者也可以为小微企业营销策略的革新指明新的方向。

2. 研究内容和预期目标

本课题研究的基本内容分为：

1、主流营销导致逆反心理的产生（实例）、

2、大中级别企业难顾及的顾客群体心理、

3. 研究的方法与步骤

基本研究的方法：文献研究、案例归纳、实地调查等方法。

课题研究步骤：

1、收集整合大型企业的营销策略以及实况案例

4. 参考文献

references

[1] stefan t. trautmann. preference reversals to explain ambiguity aversion[j]. erasmus university, p.o. box 1738, rotterdam, 3000 dr, the netherlands. june, 2008

[2] robin cubitt. preference reversal: an experimental investigation of economic and psychological hypotheses[j]. school of economic and social studies, university of east anglia, norwich, nr4 7tj, united kingdom. aug, 2012

5. 计划与进度安排

1- 4周：论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；