1. 研究目的与意义

内容：本文以江苏省在校大学生为研究对象，通过问卷调查分析江苏省在校大学生对奢侈品消费的影响因素 ，最后针对消费影响因素，对大学生理性消费奢侈品提出相应建议。

主要研究内容包括五部分：第一，对相关理论的阐述与相关概念界定，对消费者行为的相关理论分析以及奢侈品的概念界定。

第二部分主要研究的是江苏省在校大学生奢侈品消费行为现状，针对行为现状，本文从在校大学生奢侈品消费心理、消费偏好以及消费动机等方面对江苏省在校大学生奢侈品消费的现状进行分析。

2. 文献综述

国内外对在校大学生奢侈品消费影响因素已经有了一定的研究。

代明阳,李正军 （2015）在浅谈中国奢侈品的发展与消费一文中认为经济发展推动了居民可支配收入的持续上升,同时新富群体逐步壮大。

新富群体的壮大驱动了消费需求层次的提升,催生了高端消费品、奢侈品消费需求。

3. 设计方案和技术路线

文献资料收集整理根-据研究背景提出研究问题-研究问题的相关理论及概念界定-研究设计与实施：江苏在校大学生奢侈品消费行为现状与特征江苏在校大学生奢侈品影响因素实证分析-研究建议-指导意义与研究展望

4. 工作计划

项 目 时 间 内 容1 2022.10-2022.11 查阅资料，进行选题。

2 2022.11 继续深入阅读文献，撰写开题报告。

3 2022.12-2022.01 进行有效信息的提取及论文研究方法的学习，撰写论文。

5. 难点与创新点

本文在参考了大量文献的基础上，进行分析比较，大学作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。

奢侈品消费行为研究在我国起步晚发展慢，不同于一些满足消费者正常生活的必需品。

以下两个方面为本文创新点：本文具体限定了江苏省这个地区，因此要就江苏省具体经济发展状况以及人均收入做分析比较。