1. 研究目的与意义

随着互联网和信息技术的发展，网络消费由于其购买流程的便利、产品的多样，符合现代社会的消费者需求，越来越多地被广大消费者所接受。

通过对案例分析网络虚拟消费从众心理进行系统的研究。

虚拟社区环境下的消费者行为分析，对消费者消费心理进行把握，从而更好地促进产品推广和销售。

2. 国内外研究现状分析

大量文献已对虚拟社区中消费者购买行为的产生原因、存在的问题以及发展前景进行了研究和阐述，对我国虚拟社区未来发展方向有一定的借鉴意义。

但仍然存在一些方面需要我们深入研究，其中针对信息性动机、群体规范、社区认同感、虚拟社区意识对行为影响因素更是值得我们研究的一方面。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.选题的背景、目的、意义；2国内外关于虚拟社区购买行为的研究现状；3.选择典型虚拟社区，主要对其内部现状、成员特征、购买行为特征等进行问卷调查，作为本研究项目的主要数据来源；4.基于问卷数据建立模型，进一步研究分析虚拟社区中消费者购买的行为影响因素；5.结论与建议。

研究计划：1月10日之前，撰写文献综述，完成开题报告初稿； 1月10日-1月13日，经指导老师审核通过，上传开题报告；1月13日4月3日，完成毕业论文初稿；4月3日-5月5日，对初稿进行修改，完成二稿；5月5日5月15日，对二稿进行修改，完成三稿；5月15日5月20日，对三稿进行修改，并经老师同意后定稿；5月20日6月5日，继续修改论文，编写答辩提纲，进行答辩，并根据答辩意见最终完善论文，上传论文系统。

4. 研究创新点

本文采取问卷方式，选择典型性虚拟社区市场，调查内容涉及所选虚拟社区基本情况、成员特征、成员行为模式等信息，通过对具体虚拟社区分析网络虚拟消费心理进行系统的研究，对消费者消费心理进行把握，从而更好地促进产品推广和销售。

，并结合国内外相关研究成果，提出优化虚拟社区中消费者购买行为的方法与政策启示。