1. 研究目的与意义

当前导购网站的种类众多。从设计和外观上看，有的像电商网站、有的像资讯站、有的偏小清新、有的设计感十足...抛开表面看本质，“导购”即是引导顾客促成购买的过程。线下消费者进入店内往往存有不少疑问，阻碍着购买行为的实现，而导购是解除消费者心理的种种疑虑，帮助消费者实现购买。电商和导购网站就像商场柜台前的柜员一样缺一不可。未来导购平台也必将大有可为，当我们需要一些消费决策时，比如别人的评价。哪个价格更便宜。哪个平台服务更好等等因素。随着科技的发展，电商导购形态可能有更多的变化。未来导购可能会推荐更精准，更智能。服务可能也会大大的提升。只有服务好消费者，促进了交易这才是导购平台的核心。因此，对于导购类网站，他们目前的经营模式是如何的，有何优缺点，为了更好的发展，又该如何改进，这是我选题的目的。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

在本文进行撰写的过程中，希望通过查阅和整理相关文献资料，在现有理论和实证的基础上，对学者们关于研究导购类网站的经营模式分析理论成果进行梳理，总结出导购类网站使用何种经营模式使其成功与失败，以蘑菇街为例。在此基础上，收集蘑菇街相关信息，加以验证。最后根据 分析结果来总结经营模式对其的影响，并提出相关建议和举措。

3. 国内外研究现状

洪梦晗，戴冰认为随着电子商务的发展，导购网站的出现，“垂直化”的概念逐渐成为 新时代电子商务网站探索的方向。它能够深入而精确地收集商品信息， 将好评度高的商品推送给目标人群，吸引更多的消费者进行购物。

有分析人士称，“去淘化”是 一个槛儿，不急但必须开始了。这 是今年所有成功导购类网站的重 要特征和方向。无论是内容方面 还是盈利模式方面，导购类网站的 占比已经越来越少，这是一种奇妙 的感觉，又要依赖，又必须离开。

李姗、熊翔、柳瑶认为导购类网站企业可参考以下几点建议进行营销效果测评和导购网站营销, 最终构 建科学合理的社会化网络营销平台。首先明确社会化导购网站营销目标。其次了解用户需求, 确定目标客户群, 提供更精准的社会化营销。 最后积极参与互动, 提高用户的忠诚度。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月1日——完成选题工作；

2．2022年11月29日前——完成开题工作；根据选题收集各类期刊与论文中与选题有关的文章，结合有关学习知识，在阅读大量资料文献的基础上，撰写开题报告。

3．2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作；收集、归纳并总结内容，依据这些撰写论文提纲，确定论文框架，完成论文初稿。

5. 参考文献

[1]xi hu,qian huang,xuepanzhong,robert m. davison,dingtao zhao. the influence of peer characteristics andtechnical features of a social shopping website on a consumer’s purchaseintention[j]. international journal of information management,2016,36(6).

[2]邱惠文.蘑菇街海外代购战略浅析[j].合作经济与科技,2015(10):110-111.