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1. 研究目的与意义（文献综述）

近年来，随着科学技术和信息产业的快速发展，加上智能移动终端和无线网络的迅速普及，传统的网络环境已经不能够满足人们购物的需求，移动网络购物越来越受到人们的喜爱，于是移动网络购物应运而生。

＂双十一＂网络促销活动开始于２００９年１１月１１日，是由当时的淘宝商城所举办的一次在全中国范围内的大型网络购物促销活动。

随着活动取得的良好效果之后，在每年的这一天就成为了各大电子商务网站及网络卖家的打折促销活动日。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：通过发放《淘宝双十一活动网络消费行为调查问卷》收集淘宝双十一活动中网络消费行为的相关数据。

在此基础上，分析淘宝双十一活动中网络消费行为的模式、特点及心理，为网络狂欢节中商务营销方案设计和消费者合理理性消费提供有效指导。

关键问题： 1、《淘宝双十一活动网络消费行为调查问卷》设计、发放和数据整理。

3. 研究计划与安排

国外研究概况 （1）关于狂欢节的研究 通过国外相关文献梳理，作者鲜少发现关于网络狂欢节的专门研究。

但关于狂欢节的研究却不甚枚举，可是大多集中于社会历史学领域，并未涉及对消费行为的影响问题。

法国作家弗朗索瓦.拉伯雷创作小说《高康大和庞大怪》，小说中融入了法国狂欢节的节日形式和内容，成为开启日后狂欢节研究的钥匙。

4. 参考文献（不低于12篇）

2017年11月10日一一完成选题工作 2017年11月30日前一一完成开题工作 2018年3月18日前一一完成初稿和中期检查工作 2018年4月30日前一一完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 2018年5月25日前一一完成答辩环节工作，成绩发布