1. 研究目的与意义

一直以来由于社会信息化发展，电子商务的兴起，开创了全球性的商务革命和经营革命，并逐步成为一种极重要的商务方式。

网上购物作为一种新型的消费方式，越来越多的被更多人接受。

在这一种情况下，针对于消费者网购这一行为的营销策略让更多商家尤为关注。

2. 研究内容和预期目标

本文主要研究内容包括以下五章： 第一章是绪论。

介绍论文的研究背景与研究意义、研究的内容、研究的创新点以及国内外文献综述。

第二章是目前消费者网上购物行为分析。

3. 国内外研究现状

（一）国外相关研究文献1、网络整合营销理论罗杰#183;a#183;凯林、史蒂文#8226;w#8226;哈特利、威廉#183;鲁迪里尔斯、保罗#183;彼得等人对消费者感知与认知、消费者行为、消费者环境、营销战略这四个方面进行分析，来将消费者行为方面的知识组织起来，而且有助于理解消费者及制定成功的营销战略。

在过去的十多年中，企业与市场营销在中国发生的难以置信的变化。

企业生存的每个方面--从全球经济、中国日益突出的地位，到消费者的态度和生活方式--最近已经发生了变化。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月至2022年1月，拟订提纲。

通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。

2、2022年1月至3月，完成初稿。

5. 参考文献

[1]赵丽梅. 基于消费者网购影响因素的电商网站营销策略探讨[J]. 商业经济研2015(30):73-74.[2]吴志全. 基于#8220;网购行为调查#8221;的网络营销战略选择[J]. 江苏商论, 2014(25):61-62.[3]张和荣. 网店应对消费者网购行为的营销策略探讨[J]. 赤峰学院学报 2012,12(1):87-89.[4]马海霞. 基于消费者信息行为的电子商务营销策略的研究[D]. 南京理工大学, 2006.[5]聂建明. 基于网络消费冲动性行为的营销策略分析[J]. 经济研究导刊, 2013(29):111-112.[6]张琰. 基于大学生网络消费行为分析的网络营销策略[J]. 长春师范大学学报2013,32(6):194-195.[7]姚艺. 网络消费信息行为链构建研究[D]. 南开大学, 2011.[8]崔准. 网络口碑对消费者网购意愿的影响研究[D]. 湖南科技大学, 2015.[9]陈媛. 浅析互联网时代的网购消费行为[J]. 数字化用户, 2014(23).[10]陈臣. 基于网络消费心理的销售策略分析[J]. 时代经贸, 2014(6):79-79.[11]杨继莲. 制约消费者网购的因素及对策探讨[J]. 现代商贸工业, 2012, 24(1):243-244.[12] (美)莫温, 迈纳. 消费者行为学简明教程--清华营销学系列英文版教材[M]. 清华大学出版社, 2004.[13] 方世杰. 消费者行为与营销策略[M]. 书泉出版社, 1989.[14] 张莉. 基于消费者态度的文化产品营销策略研究[M]. 2016.[15] 戴尔I.霍金斯. 消费者行为:建立营销战略 : Consumer Behavior:Building Marketing Strategy : 英文 第八版[M]. MCGRAW-HILL, 2001.[16] 吴柏林. 消费者行为学 : 基于消费者洞察的营销策略 : Consumer behavior : marketing strategy based on consumer insight[M]. 机械工业出版社, 2015.[17] 杨光明. 大学生网络团购消费行为研究[J]. 昆明理工大学学报社会科学版, 2013.[18] Olson, Jerry C. Consumer behavior marketing strategy /[M]. DONGBEI UNIVERSITY OF FINANCE ECONOMICS PRESS, 2010.[19] Hawkins D I, Best R J, Coney K A. Consumer behavior : building marketing strategy[J]. 2004:313-315.[20] Howard J A. Consumer Behavior in Marketing Strategy / J.A. Howard.[J]. Consumer Behavior, 1989.