1. 研究目的与意义

随着人们生活水平的提高，化妆品需求也随之扩大，中国化妆品市场规模日益壮大，已位列全球第二。为了更好地吸引消费者，也为了中国化妆品广告的发展，我们可以借鉴国内外优秀的化妆品广告，比如泰国广告。泰国广告的口碑大家有目共睹，其大脑洞的创意点和独特的叙事手法等使其在广告界独具一格，且我们同属于发展中国家，有一定的相似性。当然，中国也有不少优秀的化妆品广告，本文就是想通过对中泰优秀化妆品广告的搜集（针对影视类广告），进一步就创意表现方面进行分析，最终总结出可供中国化妆品广告参考借鉴的内容，为我国未来化妆品广告提出一些建议。

2. 研究内容和预期目标

中泰化妆品影视广告创意表现研究

一、概念阐述

（一）广告创意表现

3. 国内外研究现状

国内：邓二玲在《泰国广告的创意表现手法研究》一文中从广告的视觉形象、听觉形象、文案表现及情节设计四方面分析广告创意表现手法，研究了不同年份、不同产品、不同风格的广告创意表现手法使用情况和搭配机制；李智清在《泰国幽默影视广告创意表现手法研究》中研究了泰国幽默广告的创意表现手法；涂嘉瑜、罗新澔在《浅析泰国广告为受众构筑故事情景的主要特征》写了泰国广告具有现实性、平民性、幽默性的特点；《中泰影视广告创意形态比较研究》中马东提到了“动之以情”的情感形态；路雁飞在《泰国广告情感型创意空间的营造》中写到了故事化的艺术手法、商品隐形化宣传、独特的视角和创意、平民化这些营造情感型创意空间的手法；魏拂晓在《化妆品广告的语言艺术》一文中由语音、词汇、语法三方面探究化妆品广告的语言艺术；熊叶在《化妆品广告修辞现象的诠释》中运用关联理论对化妆品广告的修辞手法（比喻）进行了分析；李瑾和李明宵在《化妆品类电视广告的美学构建方法》中从视觉、语言、色彩和声音这四方面为化妆品类电视广告的制作提出了建议；方子民在其论文《基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告策略与效果研究》中分析了具有代表性的七大化妆品品牌在微博上发布的短视频广告的时间、数量、时长、广告主题类型、广告创意表现类型等以及视听觉符号上的态度、价值观等；戴萍的《化妆品电视广告中多模态隐喻的意义构建——以兰蔻广告为例的个案研究》论文中分析了兰蔻的三个广告（香水、睫毛膏彩妆、晚霜护肤品），得出动态化妆品广告配合视觉、听觉和文字的多模态下隐喻手法的使用情况和使用差异；郭娇在《基于女性消费心理的化妆品广告设计研究》一文中为基于女性消费心理化妆品广告如何创意表现提出了看法。

国外：Mastura Sofyan等人在《USING FIGURATIVE LANGUAGE IN COSMETIC ADVERTISEMENTS ON INDONESIAN TELEVISION》中阐述了修辞手法在化妆品广告中的运用；Escolar对感人类型广告的表现要素从情节、故事讲述技巧（即叙事人称）、演员、视觉形象、听觉形象五个方面进行了研究等；Robin Rio从受众本位视角进行探究，根据消费者的偏好反应来判断哪种表现手法有利于广告的传播。

4. 计划与进度安排

2022年11月23日——完成选题；

2022年12月18日——完成开题报告；

2022年12月20日—2022年1月20日：收集分析中泰化妆品影视广告 ；

5. 参考文献

[1]邓二玲，泰国广告的创意表现手法研究[d]，大连理工大学，2019.

[2]路雁飞.泰国广告情感型创意空间的营造[j].广告大观(媒介),2019,(第2期).

[3]周文杰,邓二玲.泰国广告创意表现手法的搭配机制研究[j].视听,2019,(第6期).