1. 研究目的与意义

广告设计和视觉传达以及消费者心理有很强的相关性，三者可以说是相互依存的关系。通过对消费者心理以及视觉元素的分析，可以设计出更受大众喜爱的优秀的广告作品。

本课题以理论研究为基础，通过对视觉传达设计以及受众心理现状的研究，主要是视觉传达设计中视觉表现元素的研究，通过与广告受众心理进行关联，辅以理论支撑以及现实案例进行佐证，在此方向得出一定的结论，并且预测视觉传达设计发展的未来发展方向。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：概括当前视觉传达设计的现状，通过对设计中的视觉元素（视觉符号）以及它与受众心理之间的相互关系，找到一些自然的内在联系，并且通过这些联系，找到它对广告受众心理以及视觉传达设计的反作用。并且通过一些案例来佐证一些观点。

拟解决的问题：每种媒介都有自己的媒介特征，这就要求其视觉传达设计有一定的要求，在特定媒体下，通过对各种设计元素以及受众心理的分析，找出更加符合受众心理的视觉传达设计，提升视觉传达设计的效果。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

1. 陈润润本科研究方向为视觉传达设计，2020年她在《科技报》第十五期发表了自己的文章——《基于情感设计的视觉传达方法研究》，本文对基于情感设计的视觉传达方法进行了深刻探讨，对情感理念在视觉传达设计中的作用进行分析，发现情感设计在视觉的传达过程中占据着较为重要的地位。其次，她对视觉传达方法进行列举，如关注消费者情感需求、在情感需求的基础上投入更多的情感设计、依靠视觉符号让情感设计得以实现。

2. 金鑫在《艺术科技》刊物上发表了《浅析受众心理与视觉传达设计》的文章，他在文章中简单叙述了受众心理在视觉传达设计中的运用，呼吁设计师在设计之初，要分析受众意识、受众心理、受众审美规律，纵观整体，综合考虑设计因素，打造出能在大众审美情感上引起共鸣的审美意象。

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   4. 计划与进度安排

   2022年11月20日——完成选题工作； 2022年12月11日前——完成开题工作；

   2022年1月3日前——完成论文文献收集以及整理工作

   2022年3月5日前——基本完成初稿

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   5. 参考文献

   [1]金鑫.浅析受众心理与视觉传达设计[j].艺术科技.2013,(1)：128

   [2]韩若洋.浅析视觉传达设计的受众审美心理[j].艺术品鉴.2017,(9)：498.

   [3]刘亦初.分析图形在艺术设计基础中的视觉效应[j].艺术品鉴.2020, (30): 70-71.

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