1. 研究目的与意义

随着社会经济的发展和网络电商的日益增加，大学生虽然经济尚未独立，但消费水平却有所上升，甚至会发生超额、冲动消费。越来越多的大学生陷入贷款危机，更有一些女大学生陷入“裸贷”风波，使得自身身心均受到很大伤害。现有的研究主要研究消费行为现状或者某一因素的影响。

研究目的：

本研究通过查阅大学生消费心理行为现状及原因分析的各种文献，对其整体情况大致掌握，结合消费者内隐记忆和启动策略等相关文献，主要研究人格相关、家庭相关和消费时的启动策略，分析各因素与消费行为的相关度。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.查阅相关文献资料，了解有关大学生消费行为及心理现状以及当今主要研究的结论与方法。

2.通过问卷调查对在校大学生进行问卷调查，并进行e-prime实验，收集数据。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

运用文献研究方法，到图书馆查阅与本课题相关的书籍、资料，利用网络数据库资源查阅相关的文献资料；

利用问卷调查、e-prime程序等方法收集数据，进行调查研究。

4. 参考文献

1.影响大学生消费行为的因素探析——以中央民族大学为例 彭芬 中央民族大学硕士学位论文 2009年3月10日

2.大学生消费价值观与大五人格的相关研究 宋伊 科教导刊 2012年8月上

3.大学生消费价值观问卷的编制与实测 20080401 胡洁 西南大学硕士学位论文

5. 计划与进度安排

1、2022-01-13 ~2022-01-14， 查资料，选方向，确定指导教师和论文题目，接受任务书。

2、2022-01-14 ~2022-03-15，搜集有关本课题的文献资料，进行研读、梳理，完成开题报告。

3、2022-03-15 ~2022-03-31，确定研究所需资料，完成论文提纲，并通过调查问卷、e-prime程序收集相关数据。