1. 研究目的与意义

现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，在现代社会，我们可以看到各大消费品的购买者中女性占据绝大多数。但当我们将目光放置于女性主题广告中，会发现作为广告主体的女性形象在广告中常常是单一、扁平的。另一方面，随着互联网广告的发展以及女性意识的觉醒，越来越多的品牌不再秉持传统广告中女性的单一形象，而转为展示独立、自信的新时代女性形象，这一类女性常常勇敢、坚定、拥有自己的价值观及人生追求，而并非为产品或个人的附属品。造成这些巨大变化的背后是互联网的飞速发展及女性意识的崛起，作为消费者主体的女性有着自己丰富独特的诉求，因此通过研究女性形象在广告中的变化以及通过这些变化探究其背后所蕴含的女性消费诉求有着重要而独特的价值。为此，我选择了广告中女性形象转变及对策研究作为我的论文题目。

2. 研究内容和预期目标

摘要：本文通过总结梳理女性在传统广告中经常呈现的主要面貌，分析其特点与隐藏于背后的社会文化，并结合近年来广告中女性的新变化探究女性形象发展的新方向：突破定式、独立自主以及多元形象发展，并针对女性广告中出现的新问题提出参考性的解决方案。

正文如下：

第一部分：研究女性广告形象的发展。共分为两个部分：

3. 国内外研究现状

国外研究现状：

第一、美国作家贝蒂弗里丹于1963年在《女性的奥秘》中指出，作为家庭主妇的女性常常把自身价值的实现转嫁到别人身上，希望通过对丈夫、孩子的照料，将情感寄托在丈夫、孩子身上，以他们的成功作为自己的成功。他发现屏幕上常常出现两种固定的女性形象，即肤白貌美的年轻女性及以家庭生活为重心的家庭主妇。同时，弗里丹还提出了一个观点，即认为“女性奥秘”有很大一部分是经济学家的阴谋——通过塑造出一个良好的家庭形象，使得女性以及大众潜移默化地接受这一认知，因为女性的消费能力是巨大的，只有做了家庭主妇，女性才有闲情逸致不断消费，以达到广告主们宣传产品的目的。

第二、美国学者mcarthur和resko于1975年运用了一套完整的编码维度对美国1971年春季的199个电视广告进行内容分析，首次提出广告中的性别角色定型这一说法。他们通过对广告中主要人物在性别、可信度、角色、所处空间、对产品的评论、使用产品的收获和不使用产品的后果，以及对产品的推销方式等8组编码综合统计后发现，男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求、个性特征和身份地位，并将其定义为性别角色定型。

4. 计划与进度安排

1、2022/11/10---2022/12/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新媒体时代的企业危机公关策略研究——以“海底捞事件”为例

2、2022/12/11---2022/12/20：检索有关危机公关、社交媒体等方面的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。

3、2022/12/26---5月下旬：继续检索相关资料并研读，安排预期如下：

5. 参考文献

[1](法)波伏娃.《第二性》[m].丁琳译,大连理工大学出版社,2008.

[2](美)贝蒂弗里丹.《女性的奥秘》[m].巫漪云译,江苏人民出版社,1988.

[3]卜卫.《媒介与性别》[m] 江苏人民出版社,2001.