1. 研究目的与意义

当前中国特色社会主义踏入新时代，正处于转变发展方式攻关期，促进国内循环、拉动内需成为发展的重点。

五位一体中文化建设也是未来国家建设的一个重点方向，以高质量发展为导向是接下来一个时期内文化产业发展的基调。

大学生是未来中国的中坚建设者，也是国内消费的主力军。

2. 研究内容和预期目标

一、文献综述 包括：现有研究对非理性消费的定义、现有研究的研究方向

二、非理性消费行为的维度：

1.盲从性消费2.报复性消费3.享乐性消费4.刺激性消费

3. 国内外研究现状

国外学者对非理性消费行为形成因素的研究相对较早,主要观点有:(1)信念因素。milton friedman(1953)认为:如果非理性的交易者坚持了错误的信念,他就不能在竞争性的市场得以生存,错误的非理性行为将导致他失去很多财产。(2)认知限制。daniel kahnema和 amos tversky(1979)提出了“预期理论”,对传统的风险决策理论做出了修正,认为人类认知机制的限制是形成不理性的行为的主要原因。(3)风险等不确定因素影响。赫伯特amp;#8226;a.西蒙(1989)认为:由于风险和不确定,以及人们不能完全具备被选方案信息,再加上认知成本等因素限制,人们只会采取一种满意的答案，这种决策就是有限理性。(4)个人经济能力影响。hoch samp;#8226;j和 loewenstien gamp;#8226; f(1991)认为:购买决策者的收入能力及购买时的资金支配多寡,在很大程度上影响着非理性消费的形成。(5)信息不完备影响。lea gulko(2005)认为:在信息完备的情况下人们才有可能实现理性，由于多数情况下信息不完备,这将导致非理性行为的出现。(6)短期目标的影响。奥瑞;布莱福曼和罗姆;布莱福曼(2008)认为:当过分看重短期目标时,避免遭受损失的倾向会扭曲思维,形成非理性行为。国外关于非理性消费形成因素的研究多体现在对个体行为及心理等方面,然而消费者个体的内在因素较为抽象,在进行相关因素的定量分析上可能存在一定的困难。同时,过分的关注于消费者的个体行为,往往容易忽视社会、政治、经济、文化等宏观因素的影响。

国内对非理性消费行为形成因素的研究相对较晚,目前相关的研究还不是很多,可将主要的研究视角归纳如下:(1)哲学角度。马振远(2001)从哲学角度研究认为:消费行为要和一个人的收入水平、消费者素质的全面发展、社会对消费者的政治经济文化要求相适应,超越这个度,便形成了消费行为从理性走向非理性。(2)个体行为角度。腾华文(2005)通过对非理性消费个体行为研究总结了非理性消费的“七大症状”(或者七大形成原因):便宜、冲动、发泄、盲目、轻信、摆谱、攀比。(⑶)经济学角度研究。黄守坤(2005)从经济学角度将非理性消费成因归结为:没有实现效用最大化、不满足边际效用递减、没有考虑收入等约束条件、错误的风险预期意识以及异常消费行为等。(4)实证研究。刘佳刚、刘乐山(2006)通过实证研究认为非理性消费包括谨慎型消费、枯竭型消费和畸形结构型消费三种类型。谨慎型消费行为由旧消费习惯、实用消费观念导致;枯竭型消费行为是由攀比心理、虚荣心理等因素导致;畸形结构型消费行为由偏好刚性、物质欲极强等因素导致。(5)教育学角度。魏淑霞(2009)认为非理性消费受到市场经济(物质产品丰富、消费环境改善、传播媒体引导)、消费观念、个人因素(贫穷情节、理性偏失)、消费教育等四个方面的影响,并提出若干遏制非理性购买的思想政治教育手段和方法。

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1]罗辑,丁董,刘志培,游俊葵,陈杰.浅谈非理性的消费行为[j].广西质量监督导报,2019(11):237-238.

[2]邓行,邓梦连.粉丝经济下的非理性网络消费行为[j].传播力研究,2020,4(02):162-163.

[3]李静.行为经济学视角下粉丝非理性消费行为的影响机制[j].人文天下,2020(13):27-30.