1. 研究目的与意义

第一，现代企业的品牌对企业成功的影响是巨大的，所以研究品牌的提升策略对企业来说具有现实的意义；

第二，消费者的消费心理是及其复杂的，消费心理影响着消费者的购买行为，进而影响企业产品和服务的销售，影响着企业品牌的建立与提升。所以研究消费者的消费心理对品牌提升具有重要的意义；

第三，基于消费心理来研究具体的品牌提升策略，具有理论依据与现实意义；

2. 研究内容和预期目标

第一部分 ：文献综述

阐明品牌的含义

国内外研究的结果：品牌的影响因素及他们的对策

3. 国内外研究现状

一、国外研究：

jiaping yao2020年9月在发表的《researchon advertising strategies based on consumption psychology of young females》一文中对青年女性消费心理影响因素作了分析，并针对四种消费心理，即求异心理、比较心理、追求物质利益心理和整合心理，提出了相应的广告策略，以刺激年轻女性的消费欲望，对品牌提升具有重要意义。

yuan zhuang通过两个实验，探讨特质、权力和金钱启动对大学生冲动购买的影响。在这两个实验中，都采用力量感量表(sps)来选择高、低特质能力的受试者参加实验；实验1，用置乱词任务激活金钱概念；在实验2中，采用心态启动的方法来激活金钱的数量。结果表明：(1)货币概念激活后，低特质权力个体的冲动购买意愿高于高特质权力个体，无论他们是富人还是穷人，但在无金钱概念启动组中，高权力组与低权力组之间没有显着性差异。(2)无论个体特质力量水平高低，在金钱充裕的条件下，个体的冲动购买意愿都高于资金缺乏的条件。

4. 计划与进度安排

1、2022-11-1—2022-11-20：结合自己所学的专业知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。

2、2022-11-21—2022-12-11：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。交导师认可签字。

3、2022-12-11—2022-3-19：进一步检索文献，整理分析资料，消化吸收他人研究成果，根据原计划开展调研、分析、设计并结合毕业实习实践写出论文初稿以及外文资料的翻译。

5. 参考文献

[1] 倪鹏飞，刘江汶，杜文璞. 消费心理学影响下的啤酒包装设计[j].大众文艺，2020

[2]柳思维.现代消费经济学通论[m].中国人民大学出版社，2006(01).