1. 研究目的与意义

2020年1月，新型冠状病毒肺炎疫情在武汉暴发，为应对这突如其来的疫情，全国各地陆续启动了重大突发公共卫生事件一级响应，举国进入紧急状态。

在抗击新冠肺炎疫情过程中，政府相关部门、各大媒体等制播系列抗击疫情主题公益广告，疏导公众心理，发挥了传播信息、鼓舞士气、凝聚力量的特殊作用，但是公益广告在传播过程中，有少量受众对其存在一些抵触心理。

在新冠肺炎等重大突发卫生事件中利用公益广告疏导公众心理、引导舆论健康发展是新时代党和政府必须思考的一项议题，传播学奠基人霍夫兰认为信息的说服效果与信源本身可信度、传播讯息以及受众的心理等因素相关，本文将从霍夫兰说服性效果理论入手，研究在重大突发卫生事件中公益广告的传播策略。

2. 研究内容和预期目标

摘要：自新型冠状病毒肺炎疫情暴发以来，全国上下打响了一场无声的战“疫”。在疫情防控中，各级政府及各大媒体平台制作发布平面、音频、视频、动画等形式的公益广告，目的在于让人们能够更加清晰和快速地了解及应对疫情。本文以抗疫主题公益广告为出发点，结合霍夫兰情感说服理论，分析抗疫主题公益广告的特点、内容、传播效果，最后基于新时代背景下对公益广告的创新策略进行总结，提出增强公益广告的传播效果的方法。

正文如下：

第一部分：抗疫主题公益广告的含义、特征。

3. 国内外研究现状

第一，学者石惠认为，在新媒体时代背景下，公益广告传播有了更多途径。应对新冠病毒肺炎疫情这种紧急情况，需要向全国人民普及此次公共卫生事件，防疫公益广告宣传就是一种较好的方式。通过融入互联网、新媒体、高科技等方式，让公益广告的发展更加迅速，广告形式的新颖性、多样性、有效性也得到进一步的提升和加强。通过疫情期间的宣传实践，公益广告传播突破了以往的传统方式，产生了很多创新性的传播途径，为国家应对突发事件的危机处理起到非常重要的宣传作用。未来发展中，我们应当继续调动各方面资源致力于各类公益广告形式和内容的创新，政府鼓励和引导企业出资制作和投放高质量的公益广告，让公益广告更加具备生机与活力，不断注入新元素，开创公益广告发展的新篇章。

第二，学者汤劲认为，突发公共卫生事件新冠肺炎疫情下，公益广告在政府部门、媒体等的高度重视下，呈现出一种突发的繁荣局面。但是必须看到，这种繁荣背后还存在着一些问题和不足，如：对公益广告在突发公共事件中所发挥的重要作用还缺乏足够的认识，缺乏专门机构进行统筹策划，主题内容及表现手法同质化现象比较严重；大多公益广告偏重于激发公众抗击疫情的热情等方面，而对于身处疫情中心的人群心理疏导等方面比较欠缺，没有顾及到他们的情绪和心理状态；受主客观因素影响，许多作品仓促成篇，缺乏精巧的创意和艺术表现；宣传口号和说教色彩比较浓厚，难以打动人，等等。

第三，学者吴来安认为，在广告图像的创意生产当中，注意“拓展图像复合来源，增加广告信息交织；重视赛博空间体验，强化传播主客关联；突出数字影像特征，彰显广告艺术张力”，不但能在公共危机时更好地发挥广告“导向、教育、社交”的公益功能，还可利用智能科学与技术为进一步挖掘数字化营销的潜力提供实践层面的补充。

4. 计划与进度安排

1、2022.11.1——2022.11.10：检索资料，通过指导老师指导定题为情感说服视域下广告传播效果——以新冠肺炎疫情期间公益广告为例。

2、2022.11.10——2022.12.11：检索有关公益广告传播、霍夫兰情感说服理论的研究资料，通过对资料的收集总结，撰写开题报告。

3、2022.12.11——2022.5.7：详细研究收集的公益广告及霍夫兰情感说服理论资料，对部分外文文献进行翻译学习，完成论文撰写过程。具体步骤如下：

5. 参考文献

[1]马天然.cctv公益：主流暖声音为抗疫助战[j].现代广告,2020(10):58-59.

[2]汤劲.突发公共事件中公益广告传播力研究——以防控新冠肺炎疫情公益广告为例[j].新闻世界,2020(11):13-16.

[3]吴来安.公共危机下新型主流媒体的广告图像传播——基于《人民日报》微信公众号的探索性考察[j].新闻大学,2020(10):34-54 119.