1. 研究目的与意义

随着经济的不断发展，人们生活的不断忙碌，快餐已经成为人们最便捷效率的饮食方式，而肯德基作为快餐界的翘楚，其层出不穷的营销方式，值得深究。

通过对肯德基在中国营销策略的分析,选取南京市场作为研究对象，我们可以发现肯德基为什么会发展成为世界最有名的快餐店。

它拥有完善的营销体系,肯德基采取了广告策略、网络营销策略和快餐战略使越来越多的中国人接受肯德基的产品。

2. 课题关键问题和重难点

（2）关键问题：结合宏观环境和行业环境，运用swot对肯德基在南京市场的营销环境进行研究。

调查肯德基在南京的市场定位以及营销组合策略，从价格，促销，产品，渠道四个方面分析，提取出对我国本土快餐行业的有效建议。

带来了什么样的效果，从中对我国本土快餐业提取出有效建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

肯德基本土化的营销策略分析： (一)产品策略 1.食材本土化策略。

肯德基本土化进行了原材料采 购的本土化,所运用到的食材,包括面包、鸡肉、蔬菜等全部从中国本土采购。

2类型多样化策略。

4. 研究方案

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：国内外快餐发展的现状研究第三章：肯德基在南京市场的营销环境分析第四章：肯德基在南京市场的市场定位以及营销策略组合分析第五章：对国内本土快餐行业的启事第六章：结束语

5. 工作计划

（1）查阅有关营销策略的理论知识，收集南京肯德基经营现状的数据资料（2）根据文献理论回顾，查阅相关方面的二手资料，进行理论分析，整合并初步建立分析框架； （3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。