1. 研究目的与意义

社交网络是近几年产生、发展、兴起的，给人们的现代生活带来了巨大的影响和冲击，同时也改变了大众的购买方式。

农产品电商能够解决传统农产品销售农名和消费者双方信息不对称的难题，为农产品的销售实现了信息流通，增加了农民的销售渠道，成为近两年农产品流通的重要手段。

但是，相对于传统市场，互联网 背景下消费者对于产品的实体和卖方行为感知的渠道大大弱化，不能够再依靠传统的触、味、嗅等方式感知产品的质量，对于易于腐烂、变质的农产品，消费者更加难以建立信任。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、互联网 背景下农产品电商目前的发展状况；2、互联网 背景下农产品电商信任度存在的问题，分别从卖家、消费者、电商平台三个方面分析；3、解决互联网 背景下农产品电商信任问题的举措。

难点：1、概念的界定。

互联网 的概念是2012年于扬在易观第五届移动互联网博览会上首次提出的，2015年的十二届全国人大三次会议上又将其做了更准确的定义；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

目前国内外学者对农产品电子商务信任度的相关研究已经有很多，他们大多集中在讨论电子商务模式选择与应用的分析、我国农产品电子商务发展现状、农户电子商务模式应用特点的分析、如何解决生鲜农产品的信任问题等。

本文则汇集和筛选参考文献的内容，总结分析学者们的观点和对策，使得文章较为有针对性。

农产品电子商务概念本文首先对研究相关的基本概念进行阐述，参考了周红(2017)对电子商务的定位以及陈祖武和杨江帆(2017) [1]对于农户电子商务模式应用特点的分析，将其分为平台型和社会化两种对比分析。

4. 研究方案

通过借鉴理性行为理论成果和实践经验，本文试图调研发现电子商务农产品销售平台存在问题，分析影响农产品电商信任度的措施。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：互联网 农产品电商理论概述（包括互联网 定义、农产品电商特点、文献综述）第三章：农产品电商现状分析第四章：互联网 背景下农产品电商信任度现存的问题研究（结合多个案例分析，包括平台型农产品电商、社会化农产品电商、合作策略）第五章：解决互联网 背景下农产品电商信任度的相关对策第六章：结论及建议

5. 工作计划

1）查阅与互联网 概念、政府对于农产品的供给侧改革、农产品电子商务模式应用特点分析、农产品电商销售模式、农产品电商信任建设机制、影响农产品电商信任度的因素等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实际农产品电商相关案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周与导师见面，确定选题，提交选题表。

第14-15周完成开题报告。

第16-17周完成初稿撰写。