1. 研究目的与意义

文化差异即是指因地区异同，各地区人们所特有的文化异同而产生的差异。文化是在一个环境中的人们共同的心理程序，不是一种个体特征，而是具有相同的教育和生活经验的许多人所共有的心理程序。不同的群体、区域或国家的这种程序互有差异。文化差异也可说是文化的多样性，一般包括政治法律、道德观念、语言、文字、艺术、价值观念、风俗习惯、宗教信仰及生活方式等方面的差异。不一样文化之间的差异是由于各自民族的文化历史背景、审美心理的不一样而产生的，是在社会的发展、历史的沉淀中约定俗成的，是一种永久性的文化现象。我们应了解不一样地域、不一样民族的文化背景知识以及社会风俗习惯。在信息技术飞速发展的今日，人们居住的世界变得越来越小，不一样文化背景的人交流越来越多。经济全球化为企业进行对外贸易带来了巨大的发展空间和前所未有的机遇。中国作为世界贸易组织的成员国，拥有了更多参与国际市场竞争的机会。而在国际贸易中，许多有实力的公司在国际营销中失利，其主要原因不在于资本和技术，而是缺乏对当地文化的理解，忽视了文化差异对贸易与交往的影响。了解文化差异对国际贸易的影响，对于我国的经济发展来说具有十分重要的意义。

2. 研究内容和预期目标

1. 研究内容

   中国和其他国家之间存在着较大的文化差异，文化差异会直接影响国际贸易业务的正常进行，文化差异如果不被重视可能会带来很多问题，在国际贸易活动开展过程中必须要加强对文化的理解与认知，只有在尊重对方文化的基础之上才能够开展各种经济活动。因此，企业必须要科学的对两国之间的文化差异进行掌握，最大程度的减少双方之间的摩擦。

   （2）拟解决的关键问题

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   3. 国内外研究现状

   （1）国内研究现状：

   郭虹（2006）认为，文化作为人类知识、信仰、伦理、法律、风俗习惯等的总和，在塑造个人、群体、和整个社会（国家)的许多方面起着重要作用。它不仅诱导着人们的价值追求，推动着社会的消费需要，而且调节着群体的经济行为，影响着经济运行机制等等。国际市场营销作为企业经营运作的一种方式，自然也不可能在没有文化的真空运作。因此跨国企业和国际营销者必须重视文化差异为企业带来的机遇与挑战，及时调整企业的国际市场营销策略，适时适当地选择本土化营销策略，使企业的产品和服务更好地满足国际目标市场的需要。王舰辉（2010）认为，随着科学技术的不断进步和发展，新的通讯手段不断地出现，因此世界各地的人们的交往也越来越频繁、越来越密切。然而，世界各国因为历史和地域的不同各自都有着自己丰富多彩、千差万别的文化传统。而这种文化上的差异无疑会对各国之间的各种交往产生一定的影响。另外，对于一个跨国企业来说，营销策略的制定可以说是决定其能否成功开拓国际市场的关键一步。赵瑜和周义红（2013）认为，由于各民族和国家的历史发展不同，在其漫长的历史长河中所沉淀形成的历史文化也不相同，历史文化的不同往往会使人们形成对待同一事物上的不同观念。在国际贸易活动中，不同文化背景的人在时间观念、决策方式和处理冲突的态度上也存在较为明显的差异。孙卫芳（2015）认为，中国和英美文化影响跨文化交际的差异表现在思维方式、价值观念、风俗习惯和语言现象等方面。跨文化交际成败的关键在于正确对待文化差异，坚持不懈地排除文化优越感、文化模式化和文化偏见的干扰，正确对人，正确待已，相互尊重，平等交往。只有这样，才能在国际贸易活动中成功地进行跨文化交际。曹云（2019）认为，中国是一个拥有五千年传统文化的文明古国,地大物博,人力资源和自然资源都较为丰富,深受儒家文化的影响。历史悠久的文化底蕴成为了中国的文化商品国际贸易中的重要内容,早在汉朝时期就有丝绸之路，打通了中国同欧洲的贸易往来,将蕴含中国传统生产工艺与文化的产品销往欧洲各国,如郑和下西洋带去了我国精美、完好的手工业品。在现代国际贸易中,蕴含中国传统工艺与文化的陶瓷制品、丝绸制品仍占据重要地位。张艳（2013）认为，市场环境分析是进行国际贸易必须的分析对象之一，而文化差异便是市场环境中的一部分,它直接影响着国际贸易的兴衰成败。

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   4. 计划与进度安排

   （1）内容结构

   第一章 引言

   第二章 文献综述

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   5. 参考文献

   [1] 张慧敏, 刘洪钟. 政治距离,文化差异与中国的对外贸易[j]. 国际经贸探索, 2020, v.36;no.277(01):34-53.

   [2] 韦永贵, 李红, 周菁. 友好城市是文化产品出口贸易增长的动力吗——基于psm的实证检验[j]. 国际经贸探索, 2018, 034(006):19-33.

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