1. 研究目的与意义

1、选题背景

“拟人化”指的是为非生物的物体赋以人类的特性、思想和活动，令这个物体被视为有生命的人。企业将品牌运用拟人化的方式与消费者产生互动，将品牌拟人化常常着手于：外部特征、感知、情感、灵魂这四个维度。品牌拟人化现已成为企业树立品牌形象、传递品牌内涵的营销手段。

随着互联网环境和技术的发展,越来越多的企业通过线上拟人化沟通来进一步深化品牌的拟人化过程,让消费者把品牌当作同类人而不是一个商业组织去看待。在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链都值得企业去重新审视。目前很多品牌成功运用了品牌拟人化提升消费者对品牌的喜好程度，比如近期中国市场上出现的“江小白”白酒，白酒文化在我国已有千年历史，像“茅台”“五粮液”等大品牌早已被大家熟知；如果想创造白酒品牌，没有几百年的历史，是无法将品牌立足于白酒行业的。但是，“江小白”却在白酒行业里一石激起千层浪，不得不承认品牌拟人化让品牌与市场进行的沟通更有效。

2. 研究内容与预期目标

1、 研究内容

第一章 绪论

1.1 论文研究背景

3. 研究方法与步骤

1、研究方法：

问卷调查法：设计问卷，以苏州地区人员为主要调查对象进行随机调查，通过网络问卷调查、街头问卷调查方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据，最后利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。

spss多元统计分析方法：利用统计分析软件spss的描述性统计分析方法、信度分析方法、效度分析方法、相关分析方法、以及回归分析方法等对收集的有效数据进行分析，并利用分析结果来验证研究假设是否成立。

4. 参考文献

[1] 郭国庆，陈凤超，连漪.品牌拟人化理论最新研究进展及启示[j].中国流通经济，2017年第7期：64-69,

[2] 周飞，沙振权.品牌拟人化对温暖和能力的影响：心理距离和成人玩兴的视角[j].当代财经，2017年第1期：79-87

[3] 叶青，品牌拟人化对感知风险的影响研究—基于自我控制视角[j].商业经济研究，2017年第7期：74-77

5. 工作计划

（1）确定毕业论文选题：2017年11月20日－2017年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2018年3月19日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2018年3月26日－2018年3月29日