1. 研究目的与意义

1. 研究背景

在互联网不断快速发展的同时，新媒体也出现了一片繁荣的景象，以互联网和手机为终端的新媒体传播技术也发展起来，各类社交软件也随着新媒体的发展而层出不穷，促使人们可以自由的表达意见，参与到各种公共事务中去，在这种环境下一些微博、微信等新媒体平台上衍生出一大批具有时代特征的意见领袖，也可称为kol(关键意见领袖)他们是具有特殊影响力的人，拥有改变受众思想的能力，广泛存在于购物、时尚、实事等领域。

随着城市化的发展，人们对消费的理解不再局限于生存的需要，现代都市女性自身素质和文化程度较高，消费习惯随着社会信息化程度的提高而变得多样，现代女性追求新潮时尚和高效率的消费模式，她们会有意识的或无意识的进行信息搜集的过程，意见领袖通常有较高的吸引力和关注度，可以轻而易举的让粉丝崇拜并模仿她们，也就是名人效应；另外女性消费者由于自身的个性与心理特征，容易受到外界的影响；这两年兴起的“网红经济”就很好的解释了意见领袖对女性消费行为的影响力，像抖音上的一些网红产品啊例如coco奶茶、名创优品、一点点等；因而研究意见领袖对都市女性购买决策的影响研究具有一定的现实意义。

2. 研究内容与预期目标

1.研究内容

课题主要研究了新媒体环境下关键意见领袖对都市青年女性的购买决策的影响，本文以都市女性消费者为对象，意见领袖影响消费者购买意愿为触发点，探讨关键意见领袖的特征等影响因素对女性购买决策的影响。

本课题主要从四个方面研究，第一部分为绪论，内容主要为研究的背景、目的和意义。第二部分是文献综述，介绍了新媒体、kol的概念、特征，以及kol的现状和分类，第三部分是构建理论模型，制定变量与研究假设，设计量表，通过问卷的形式来收集数据，及时进行数据分析，对意见领袖特征和关系变量等影响因素进行验证，得出结论，最后提出一些营销启示及建议。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

1. 文献资料法：查阅相关资料，并对其进行分析，为本文提供理论依据。

2. 问卷调查法：可以对超市、便利店、商场等地发放问卷，对女性购买意愿的影响因素进行调查。

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   4. 参考文献

   [1] 传播理论史[m].中国传媒大学出版社,(法)麦格雷 (maigret, 2009)

   [2] 消费社会[m].南京大学出版社,[法]让波德里亚 原著, 2001

   [3] 相杨.新媒体环境下的意见领袖[d].成都理工大学,2014.

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   5. 工作计划

   1、第7学期第15-16周，毕业论文选题。

   2、第7学期的第17周，资料收集。

   3、第8学期第3周，接受指导老师的任务书。

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