1. 研究目的与意义

改革开放以来，我国经济迅速发展，人们的消费水平不断提升，女性作为社会工作中不可或缺的一部分，已成为消费市场的主力军。女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大多数儿童用品、老年用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。针对女性消费市场各大企业都会根据女性的消费心理制定合适的营销方式来吸引女性消费者的关注，开拓以女性为主的消费市场。

本文以女性消费心理为切入点，运用消费者行为学及服务营销的相关知识分析不同年龄阶段女性的消费心理及产生的原因。提出产品策略、价格策略、广告策略及相应的营销组合和营销策略，并结合营销手段的创新与发展，从网络营销、情感营销、口碑营销、数据库营销等方面，阐述对女性消费市场的见解与看法。本课题的研究以求对企业营销策略的制定、提升利润空间，具有积极的影响与推动。

2. 研究内容与预期目标

主要研究内容：

第一章主要从女性消费市场的最新现象及占比分析当代女性消费的市场现状。

第二章是研究当代女性消费心理，从不同年龄阶段的女性消费心理特点进行分析，同时对比男女性消费心理存在的差异，分析产生这一现象的原因。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

本文研究主要采用了问卷调查法和文献资料法，以问卷调查法为主，文献资料法为辅，对调查结果进行一个数据统计与数据分析。通过对情人节女性消费的调查，分析其普遍消费心理，研究归纳针对其消费心理的策略，同时结合文献资料进行总结，在前人研究基础上，结合女性消费群体情况进行分析与探讨，从而获得精准的营销策略。

研究步骤：

4. 参考文献

[1]. 陈雨春，现代青年女性的消费心理及营销策略[j].现代经济信息，2014:p.151

[2]. 郭卜乐，马斯洛的需要层次理论[j].教师博览，2005-09-01:p.56

[3]. 贺和平，解读高端女性密码[j].市场研究，2008:p.42

5. 工作计划

1）、2022年2月17日-2月24日，共1周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。

（2）、2022年2月25日-3月16日，共3周。系统中正式提交开题报告。

（3）、2022年3月15日-5月7日，共6周。完成论文初稿。