1. 研究目的与意义

男性女性作为现在消费的主体，而且现在商家一直遵守以#8220;以客户为中心的#8221;观念。

但是很多商家并没有捉摸到他们的消费特点，该选题可以帮助更多的商家理解到现在男性女性的消费特点，将所学的知识运用到实践中，帮助让商家推出适合自己产品的营销方案，使他们的产品让更多的接受，创造更多的利润。

2. 研究内容和预期目标

主要研究女性的消费特点和适合的营销策略，男性的消费特点和适合的营销策略。 女性的消费现状分析，消费心理新动向。男性的消费现状分析及消费心理新动向。#8220;4c#8221;组合营销策略： 1.内容策略（content） 2.竞争力策略（competitiveness） 3.传播策略（communication） 4.信誉策略(credit)

对于女性消费的研究一直以来都是很多的，但是对于男性的研究向来就是比较少的，缺少相应的文献资料，所以就要不断的查找资料和文献。而且好多的参考资料时间都是比较久的了，要找更多近几年的参考资料。

引言一、 文献综述（一）社会性别综述（二）营销策略综述（三）男性女性市场营销研究综述二、购物市场发展的宏观环境 1.政策环境2.经济环境3.社会环境4.技术环境三、女性、男性消费现状分析（一）女性消费现状分析 1男性消费特点2.男性消费心理新动向（二）男性消费现状分析 1女性消费特点2.女性消费心理新动向四、男性女性市场营销策略分析 （一）营销策略的意义 （二）#8220;4c#8221;组合营销策略1.内容策略（content）2.竞争力策略（competitiveness）3.传播策略（communication）4.信誉策略(credit) 五、结论

3. 国内外研究现状

从社会性别视角分析问题在很早之前就被运用了，最早是英国学者安#183;奥科1971年提出的。1975年，美国人类学家盖尔#183;卢宾真正提出#8220;社会性别#8221;这一术语。到了1988年，美国女性主义史学理论家琼#183;斯科特对社会性别进行了迄今为止最完整的定义和阐述。

国内研究现状：随着改革开放以来，女性的地位大大的提高，女性现在作为一个独立的主体。消费能力也越来越强，2007年安永会计事务所发表了《女性消费主义在中国的兴起》，其中显示，65%的女性会把60%的月收入用于消费中，预计到2015年，独立生活或者已婚没有孩子的女性购买力会大幅度的增加。女性在家庭消费中发言权会更大。23%的已婚女性在购置房子，家具等昂贵商品时可以独立做主。数年前，大家一直认为真男人就该不拘小节，太注重外表会觉得很别扭，但现在这种想法在慢慢的消失。随着时代的改变，经济的发达，男性的需求层次也在慢慢的提高，#8220;为悦已者容#8221;的男士越来越多，对商家来说是个很好的机会。dimitri katsachnias曾这样描述过#8220;巴黎男人大概用50年的时间从古龙井水发展到用须后水，在中国或许只需要一年时间。#8221;在2005年以后，不管是面向大众的百货商城，还是奢侈品市场，男性消费者大大的增加，并且种类也是越来越多。现在的许多商家根据男性消费的特点制定出适合自己产品的营销策略。

国外研究现状：美国人查尔斯#183;库利奇#183;帕林在一项调查中提出#8220;妇女是喜欢买东西的人，正是这个事实产生了百货公司，部分由于天性，部分由于教育，妇女是价格的比较者#8221;。国外的女性消费也是这样的，同时女性独立消费的能力也是越来越强。 19世纪末，一个现代消费社会在兴起。随着20世纪的推进，男性消费开始被大家关注。19世纪末，美国各大城市已经发展成为娱乐的中心，男人除了商品的消费更多的是服务性的消费。进入20世纪后，男性的服务性消费是女性的2倍多，于是大家把目光转向了男性，很多企业针对男性推出了产品，以迎合男性的需要。男性现在也是主要的消费群体，商家也在不断的制定营销策略来推广自己的产品，以赢得男性的喜爱，在男性市场占有一席之地。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月1日-2022年11月30日--完成选题工作

2、2022年12月15日-2022年1月18日--完成开题工作、文献综述

3、2022年1月19日-2022年4月20日--完成初稿和中期检查工作

5. 参考文献

[1]高丽娟.基于社会性别视角的研究热点分析[j].性别平等理论研究，2013（5）：14-16.

[2]李璐杰.基于女女性消费特点的网络营销策略研究[d].北京：北京交通大学,2011：9-18、56-60

[3]薛熹.分析年轻女性消费行为与企业营销策略[j].经济发展研究，2014（6月下半刊）：228